腾讯视频大牌到出街广告策划案(第四版).ppt

《大牌驾到》广告出街策划案 目 录 传播概述 创意展示 KPI 报价 传播背景 《大牌驾到》节目优势： 明星资源：范冰冰、王学圻、黄晓明、阿sa…… 我们拥有雄厚的明星资源，能请到真正的大牌中的大牌。 主持人优势：我们拥有中国好舌头，华人当红男主持人华少。 营销优势：《大牌驾到》广告即将出街，更多的受众将看到我们的节目。 传播目标 借助明星及主持人优势，塑造栏目专业度高； 借助营销优势，传递栏目互动性强； 传播策略 下一个大牌你来定 锁定目标人群 强化互动参与 口碑传播发酵 锁定目标人群 粉丝 大众 行业 用户中的领见人士： 腾讯视频忠实用户；大学生群体 媒体中的领见人士： 主持人/记者 明星粉丝团KOL： 明星官方后援会；明星粉丝团； 综艺娱乐节目爱好者KOL： 《中国好声音》《快男》《康熙来了》等粉丝；八卦娱乐活跃者 各社交平台KOL： 社会话题类意见领袖；论坛贴吧活跃人群；活动爱好者 借助其影响力，实现口碑传播 强化互动参与 设计用户可参与、有意愿参与的活动，展现我们“最尊重观众”的形象，并强化 用户与我们之间的情感联系。 线下体验 事件参与 官微活动 话题创作 意见征集 口碑传播发酵 能结合行业热点或大众切肤之痛，促使网友自发参与事件与活动中，主动引导至腾讯视频平台。 曝光 参与 口碑 病毒事件网友参与互动 “下一个大牌你来定” 概念形象化曝光 整体传播收回腾讯视频平台 官微： 人人网： 论坛： 微博： 传播规划 传播主题： #下一个大牌你来定# 传播阶段: 预热期（9.9-9.11） 高潮期（9.12-9.15） 延展期（9.15-9.17） 传播创意： #华少只能帮你到这了# #到你出牌# #华少只能帮你到这了#盖楼贴 官方转发调侃 同步BBS到人人网 #我与Ta的故事# 晒出合照官方活动 图+文 长贴广泛传播 活动图片大盘点 #华少只能帮你到这了#金句段子 #到你出牌#乔布斯、郭嘉版； 段子手集合长图，媒体报道 #我与Ta的故事#广告出街合照， 普通版与恶搞版 目 录 传播概述 创意展示 KPI 报价 Part1 #华少只能帮你到这了# 金句段子无厘头解说概述 “ 于正毒舌评论范冰冰” “范爷犀利神回复” “阿sa被吃豆腐” “周杰伦不识郭敬明” 搞笑风格编撰段子集中微博炸开锅。 让大牌驾到精彩内容再次呈现，明星那点料聊不完。 大牌驾到往期内容重新炒 新角度 明星粉丝集中关注 有话聊 Step 1：段子手戏说大牌 Step 2：娱乐圈你不懂的那些事 Step 3：明星爆料来的总是很凶猛 金句段子无厘头解说推广节奏 Eg：这是那年我与汪涵的合影，拿出来晒晒，好害羞。 让大牌驾到广告玩起来，每一个网友都可以简单的参与互动。 你与大牌合过影吗？ 你最喜欢哪个明星？ 你想不想恶搞一下明星？ 在官方微博发起活动“我叫xxx，我支持xxx” 晒自己与明星的合照。 与大牌不能说的秘密官微活动推广 第三步 第二步 第一步 在官方微博发起#我与大牌不能说的秘密#活动网友以“我叫xxx，我支持xxx” 晒自己与明星的合照参与活动。 官微发起活动 与大牌的真正合影 与大牌驾到出街广告的合影 异业合作，与明星的真实合照 全民娱乐我与大牌合影比赛 全民娱乐的效果，网友发出各种想不到的方式跟明星的合影。 （网友自发创作） 引导网友进入网站 网友最终引导参与大牌的投票，进入视频入口。/dpjd/index.htm 第四步 与大牌不能说的秘密官微活动推广 Part2 #到你出牌# 华少一手好牌，却一张存在未知 出街广告遭恶搞，各地出现特色广告，全民参与出牌活动问号从明星、偶像到平凡网友 到我出牌 我决定手上是谁 #到你出牌#事件传播概述 个人引爆：博眼球 整合聚焦：引关注 官方活动：玩起来 预热期 9.14-9.15 中关村之乔布斯篇 大学城之三国杀篇 高潮期 9.16-9.18 微博红人或草根大号发布长图锦集 “大牌驾到被玩惨啦，华少你心疼吗？” 高潮期 9.19 官方主动回应发起微博活动 #到你出牌# #到你出牌#事件传播推广 个人引爆：博眼球 由微博红人或者行业小号率先发布被恶搞的《大牌驾到》出街广告 地点：中关村 人物：乔布斯 微博：乔布斯已去，手机产业再无大牌！ 微博：大牌三国杀，唯有郭嘉！ 地点：人民大学 人物：郭嘉 #到你出牌#事件传播推广 整