贵阳北站LE广告媒体设置及运营思路.doc

目录 第一部分：概况 一、贵阳北站简要 二、广告媒体设置意义 三、广告媒体设置原则 第二部分：高铁广告媒体态势及价值评估 一、国内高铁广告媒体接触人群保持高增长率 二、高铁广告媒体受众属性 三、贵阳广告市场分析 第三部分：贵阳北站LED广告媒体设置 一、媒体形式 1.LED全彩显示屏 2.墙体滚动灯箱 3.墙体超薄灯箱 4.交通指示巨型灯箱 二、媒体价格体系 （王总提供） 第四部分：媒体投资概算及收益预估 （王总提供） 第一部分：概况 一、贵阳北站简要 贵阳北站（ Guiyangbei Railway Station ）位于黔灵山西侧，贵阳市观山湖区大关和阳关片区甲秀北路（西二环）东侧。距贵阳行政中心6.5公里，龙洞堡机场19公里，距贵阳火车站12公里。共有长昆、渝黔、成贵、贵广及贵开5条铁路线引入，四个车场共设15台32线，规模大于北京南站、武汉站、成都东站等车站。 贵阳北站的开通运行，贵阳将连接中国大半个版图，直达上海、广州、成都、昆明等地，形成2-7小时全国经济圈。观山湖区作为贵阳高铁首站，将拉动城市就业和经济增长，汇聚高铁商圈带来的人流、物流、客流、资金流、信息流，而成为贵阳城市发展的聚焦点，发展前景不可估量。 ［备注：随着贵阳北站的逐步建成，日旅客发送量将达10万人次，年旅客发送量达3000万人次。2020年高峰每小时旅客发送量达7501人，2030年高峰每小时旅客发送量达10715人。北站功能区建成后，预计容纳30万-40万人。］ 二、广告媒体设置意义 贵阳北站作为西南交通枢纽与对外窗口，通过广告凸现贵阳城市特色、旅游品牌形象及综合竞争力，烘托贵阳北站都市气息、文化商业氛围。 三、广告媒体设置原则 （1）））） ★高铁广告媒体发展趋势及媒体价值评估： （1））） 结论：高铁媒体接触人群保持高增长率，且达到可观的规模，形成了超过10亿的高铁媒体接触人群基数。 二、高铁广告媒体人群属性 在高铁商圈的辐射区，主体受众即为商旅＼公务人群，“三高”（即高学历、高收入、高消费）特征显著，在商铁商圈经济发展推动中扮演重要和核心角色，倡导高品质的精神文化生活。 1.优质职业特点 高铁媒体接触人群主要为25-44岁的优质职业人群，处于社会的中上层，构成社会的中坚力量，高铁汇聚了优质的乘客资源。 商务出行成为高铁乘客主要选择，七成以上乘客为商务人士 与飞机相比，高铁的安全性、经济性、环保性和舒适性便捷性均受到认可，尤其是安全性受到绝大多数商旅人群的认可。 高铁媒体接触人群收入分析 高铁人群的平均个人月收入达到7333元。 平均家庭月收入超过15000元。 高铁媒体接触人群消费态度分析 高铁商务人群关注高科技产品，有很强的品牌意识，喜欢消费名牌产品，购物时比较理性。 三、贵阳广告市场分析 （1）庞大的城市消费规模（以贵阳为例） 从城市人口来看，贵阳市人口数量：常住人口为469.93 万人，拥有户籍人口为 374.07 万人，流动人口 172万。贵州2015旅游接待人次3.5亿。 （2）强劲的广告市场需求 近几年，随着贵州“大数据时代”和“高铁时代”的到来，以及一系列发展战略规划，贵州经济充满了生机和活力。同时，随着贵州旅游推广力度的加大，贵州旅游将成为国内热点，贵州广告市场需求强劲。 第三部分：贵阳北站LED广告媒体设置 一、媒体形式 1.LED全彩显示屏 设置位置：北站出站口 广告形式：视频、静态图片 设置尺寸：70平米（20x3.5） 2.墙体滚动灯箱 设置位置：北站出站口LED广告屏旁 广告形式：平面静态图片 设置尺寸： 设置数量：2幅 媒体效果：画质清晰、靓丽，滚动动态展示。 媒体优势：媒体优质画面,清晰传递高品质广告内容；位于LED大屏旁吸引人流视觉高度关注，广告到达率高。 （插效果示意图2，费伟提供） 3.墙体超薄灯箱 设置位置：北站西广场出入梯道墙体 广告形式：平面静态图片 设置尺寸： 设置数量：10幅 媒体效果：清新美观，画质清晰，较强的广告艺术观赏性。 媒体优势：媒体位于进站梯道正对面墙体，视觉关注度高。 （插效果示意图3，费伟提供） 4.交通指示巨型灯箱 设置位置：北站西广场绿化带（出入梯道口） 媒体效果：美观大气，高清靓丽，画质精美。 广告形式：平面静态图片 设置尺寸：7.5mx1.8m 设置数量：10幅 媒体优势：媒体承载交通信息，引发人流关注；靓丽灯箱，精美画质，兼顾日照与夜间效果，有效传达广告信息。 （插效果示意图4，费伟提供） 二、媒体价格体系（暂拟） 1.国内高铁广告媒体价格一览表 2.贵阳北站广告媒体价格拟定 在对其它城市高铁站媒体销售情况进行调查和分析的基础上，结合贵州/贵阳本地广告市场情况，制定如下贵阳北站广告媒体价格体系。 三年期屏运营价格体系设置 项目名称