给“童装热”泼点冷水.docVIP

给“童装热”泼点冷水（一） (2009年7月17日，《中国服饰报》B28品牌版，“童装的又一轮热潮”） (2009年8月14日，《服装时报》，“童装热背后的市场语言”） “童装热”背后的市场语言 ——给“童装热”泼点冷水㈠ ? ??? 2009年无疑是一个让众多服装人血压升高的年度，一场金融风暴让众多服装企业对这个多变的世界和市场多了几分无措和戒心；同样是这场金融风暴，加速了国内服装业求变的步伐。 ??? 都说“童装是服装行业最后一块蛋糕”，所以，众多身份进来了，其中不乏本土驰名的成人鞋服品牌，如七匹狼、三点水（康奈）、安踏等；也不乏成人单品品牌转营童装品牌的，如鄂尔多斯童装等；也不乏外贸企业以童装（或儿童用品）品牌经营的方式经营国内市场，如宁波百慕的Alphabet等；并且国际大牌延伸童装品类也陆续进军国内市场，如Baby Dior、DG　baby、ARMANI Junior等，分而食之，都企图从中分一羹。 ??? “童装热”成为2009年国内服装行业或国内服装市场无二的主题词。 ? “童装热”的理由： ??? 1．在国内服装市场，男装、女装、休闲装、运动装等到处弥漫着竞争的硝烟味，无论是本土品牌也好还是国际大牌也好，无论是品牌终端市场也好还是无品牌的批发渠道也好，买方市场的特征比过任何时候明显：竞争进入白热化。 ??? 童装市场虽然也存在竞争，但相比而言却显得“这边风景独好”，