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高等教育自学考试 公关与策划专业（本科）考试计划 主考学校：吉林大学 一、指导思想 高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一,是对自学者进行以学历考试为主的高等教育国家考试,是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，是我国高等教育的重要组成部分。 高等教育自学考试广告学专业是为适应我国社会主义市场经济与社会发展的需要而设置的，总体上与全日制普通高等院校相应层次的要求一致，在培养考生基本知识、基本理论和基本技能的基础上，结合高等教育自学考试的特点，着重培养考生运用所学知识分析、解决实际问题的能力，在专业和课程设置上突出了较强的针对性和实用性。 二、培养目标 本专业培养适应 新世纪经济社会发展和社会主义市场经济需要，能在政府部门、高校、现代企业、公关公司特别是中小企业独立从事公关教学、策划、实施的高层次创新型、应用型人才。本专业要求学习和掌握公关学方面的专业理论、知识与技能，具有较高的政治水平、理论修养和专业应用能力，具有独立获取知识能力及创新精神，能胜任与公关专业有关的设计、理论和制作水平的工作。 三、学历层次 广告学属本科段学历层次。 取得该专业本科段所有课程及实践考核的合格成绩，毕业论文答辩合格，累计达77学分，思想品德符合毕业要求者，由吉林省高等教育自学考试委员会颁发公关学专业本科毕业证书，主考学校（吉林大学）在毕业证书上副署，国家承认学历。符合学位授予条件者，由吉林大学授予文学学士学位。 四、公关与策划专业考试课程与学分 序号 课程代码 课程名称 学分 备注 1 3708 中国近现代史纲要 2 2 3709 马克思主义基本原理概论 4 3 1 0015 英语（二） 14 2 0016 日语（二） 14 3 0017 俄语（二） 14 4 3295 国际公共关系 6 5 3292 公共关系口才 6 6 147 人力资源管理 6 7 3293 现代谈判学 6 8 3294 公共关系案例 6 9 公共关系案例（实践） 3 10 3442 广告学原理 5 11 3445 人际沟通与公关礼仪 4 12 3291 人际关系学 6 13 人际沟通与公关礼仪（实践） 6 14 3444 创新思维理论与方法 3 15 论文 总学分 77 1 00034 社会学概论 6 不考外语者 加考 2 04870 广告写作 4 3 05152 旅游广告策划 4 五、考试说明 1、主考院校依据全国考委、省考委的课程自学考试大纲，结合企业实际对高技能人才的培养要求，制定本专业的课程自学考试大纲。 2、命题以自学考试大纲为依据，在考核应考者掌握专业基础理论知识的同时，注重考核应考者运用所学的知识和技能解决实际问题的能力。试题的难易程度应体现自学考试大纲的要求，试题的类型应联系实际。考试均采用笔试，百分制记分，60分为及格。 3、实践模块考核分综合技能知识、综合技能实践与答辩三部分进行，考生须取得每个部分的合格成绩。每部分按百分制记分，60分为及格。 六、主要课程说明 1、中国近现代史纲要（略） 2、马克思主义基本原理概论（略） 3、英语（二）（略） 日语（二）（略） 俄语（二）（略） 4国际公共关系 参考教材 当代国际公共关系（第二版）作者 郭惠民著 复旦大学出版社 本课程主要讲授：国际公关理论、公关与媒介关系、大型活动策划、产品市场营销、危机与问题管理、投资者关系、品牌战略管理、整合营销传播以及网上公关等内容，其中一些课题为当今世界公关之热点 5公共关系口才 参考教材 《公共关系口才》作者 黄士平 辽宁大学出版社 本课程主要讲授: 公共关系口才的基本要素，原则具体技巧及实际案例，使学生能够全面提高公共关系口才的理论及应用能力。 6人力资源管理 参考教材 《人力资源管理》作者：李冰 李维刚 主编 清华大学出版社 本课程主要讲授：国际公关理论、公关与媒介关系、大型活动策划、产品市场营销、危机与问题管理、投资者关系、品牌战略管理、整合营销传播以及网上公关等内容。 7现代谈判学 参考教材《现代谈判学》 高教出版社 本课程主要讲授：公共关系谈判的实质和过程，公共关系谈判的内容和种类、谈判方案的制定、谈判信息资料的收集、谈判的原则、策略、技巧、公共关系谈判人员选配、主持公共关系谈判的艺术、公共关系谈判的礼节、语言、商务合同书写与签约、执行与维护等方面的内容均有详尽的了解，通过系统而专门学习，培养公共关系考生的谈判的能力，以适应公共关系工作的需要。 8公共关系案例 参考教材《公共关系实务》，王兴富主编 中国经济出版社，2002年版 课程重点介绍了公共关系实务的基础知识和相应的公共关系具体实务。主要内容涉及公共关系调