药品、医疗服务、医疗器械定价_PPT课件.pptxVIP

医药产品定价;目 录;差比定价;药品定价形式;（一）政府指导定价中国家和地方主管部门定价权限范围;政府制定药品价格步骤;统一定价;分类;单独定价;药品差比定价;举例;（二)市场调节定价;药品企业自主定价方法;1 .成本加成定价法 即在产品的成本上一定的利润 P=C（1+R） P——单位产品价格 C——单位产品总成本 R——成本加成率;2. 目标利润定价法（投资收益率定价法） 根据投资总额、预期销量和投资回收期等因素确定价格 ，这种方法能保证投资者的收益，但是，可能难以保证预期销量的实现。不过，对于弹性较小、市场份额较大、具有垄断性的商品，在科学预测销量情况下，这是一种较好的方法。如，对于用于某适应症的第一个新药，采用这种定价方法可以弥补企业高额的研发成本。;基本步骤;3. 盈亏平衡定价法 P=固定成本/销量+单位变动成本 ; 4 .边际成本定价法（变动成本定价法） 边际成本是指每增加或减少单位产品所引起的总成本变化量。 以单位产品变动成本作为定价依据和可以接受价格的最低界限， 此种定价方法灵活，可以应对竞争、开拓新市场、调节需求季节等 ;1.随行就市定价 在垄断竞争和完全竞争市场条件下，企业难以取得绝对优势，为比秒价格竞争带来损失，采用随行就市