万和2015公关传播思路策略案v3 ppt课件.pptVIP

核心事件 促销活动 主题促销 双节促销 （1-5月） 温暖妈妈 （6－8月） （10月） 网络活动 儿童节 中秋节 母亲节 母亲节促销 母亲节Flash传递 （4－5月） 万和“温暖公益”宣言 “家和万事兴”幸福全家福评选 执 行 第四阶段 第三阶段 （6-8月） 温暖孩子 （11-12月） 温暖中国 目的/手段 认同 ——情感营销深入 认知 ——情感营销启动 认可 ——情感营销升华 为了孩子的笑脸，网络爱心传递 万和厨电大品牌扩张作战图 第二阶段 第一阶段 （9-10月） 温暖全家 春运时期 爱·回家 温暖妈妈 爱·进城 温暖孩子 爱·返乡 温暖全家 爱·团圆 温暖中国 情浓促销 （11－12月） “温暖回家路”故事征集大赛 项目推进规划 2015年2月 2015年1月 2015年3－4月 2015年5月 基金提案 基金规划 基金注册 基金启动 确定关于基金的策划是否可行。 确定合作NGO 起草基金章程、制定基金结构 和NGO确定合作关系和起草内容 开始基金注册备案工作 母亲节公关活动后立刻启动基金 基金进入运营阶段。 基金 推进 创意提案 执行细案 执行准备 项目启动 确定本次创意是否可行。 确定合作关系。 出具执行细案 审定项目预算 根据执行细案前期准备 确定合作媒体 项目启动执行 传播开始。 公益 推进 Thanks for your attention… 谢谢！ 事件一：母亲节，温暖母亲 1 事件二：儿童节，温暖孩子 2 如何实现从小家辐射大家 3 第一步 母亲节前，万和先派人拍母亲及在外工作儿子的生活场景，母亲对着镜头独白儿子参加工作后，和儿子一起的时间太少，想和儿子单独说说话都没整块的时间。 第二步 第三步 万和准备一台母亲节专车，母亲节当天先送儿子回到家，儿子亲手为妈妈做好饭菜，陪妈妈幸福地用餐。 陪母亲吃完饭后，儿子和母亲一起收拾碗筷。 攻心为上，占领心智，赋予产品情感，与消费者互动 大品牌的人性化关爱 爱·回家，温暖妈妈 执 行 事 件——母亲节温暖妈妈 执 行 规 化 1 1.北京、上海、广州各选一家电视台。 2.与选定的电视根据其要求制定执行方案。 3 1.温暖两城事件执行。 2.事件传播（平面媒体、电视新闻、网络互动）。 2 1.通过电视台去寻找典型人物。 2.先行采访典型人物（将真实目发隐藏，只表现客观情况）。 确定合作媒体 确定典型人物 事件执行及传播 执行节奏设定 备选电视台 合作细则 合作形式：软性置入 合作内容：母亲节特 别节目 具体栏目与各电视台谈后定。 具体执行方案据栏目定 广州 上海 北京 备选 合作期数：两期（若干次栏目提醒） 合作策划：待与栏目谈 备选 备选 确定合作媒体 事前准备 典型人物设定 1 2 A、人物采访：事先去采访需温暖的典型人物。 B、产品置入：儿子为母亲做饭的厨房全部装成万和的产品，可以在去拍母亲的生活时，以儿子为其送礼物的名义进行安装。 C、万和露出：正式拍摄时，只需正常摄入万和标识即可。活动过程制作花絮片在网络播出。 A、人物区域：广州周边的二级县市城市，能接受母亲节概念的地。 B、人物身份：儿女最好为白领；母亲最好有一定的文化素质。 C、人物邀请：对儿子说明原意，但对母亲保持秘密。 确定典型人物 事件执行 先以儿子的名义为母亲改装厨房，全套装上万和的厨电用具 万和改喷一台亲情车，将儿子送到母亲身边，电视台全程录播。 儿子下厨房为母亲做饭，最好是与母亲一起来做。 万和让爱更温暖 网络互动传播 栏目播出 传统公关传播 红人微博视频网站论坛发帖 电视台 合作栏目 事件传播 栏目内容继续在网络播出 制作花絮片在网上传播，可以对万和进行充分展现 话题一：母亲节，万和匠心独运的爱心。 话题二：万和启动温暖公益战略。 话题三：制作祝福母亲的FLASH。 名人博客红人微博网络新闻视频网站论坛发帖EDM 话题一：活动新闻稿。 话题二：万和产品稿。 话题三：媒体专访企业高层。 平面媒体新闻发稿 信息源 传播版块 传播内容 传播方式 Flash传播：让母亲远离油烟 母亲节这样的极具浓情蜜意的节日，由万和制作有情调的、温情而又有充满趣味性的FLASH，告诉消费者其实多回家陪妈妈做顿饭就是最好的礼物。 A:可以成为朋友之间互相祝福的手段 B:与鲜花、祝福的短信一起，成为献给妈妈的又一个礼物 C:通过隐性而非显性的品牌传播，树立万和厨房电器的良好口碑，提升万和品牌美誉度 情感营销 通过人气极高的网站论坛和即时通讯工具进行病毒式传播 传 播 举 例 事件一：母亲节，温暖母亲 1 事件二：儿童节，温暖孩子 2 如何实现从小家辐射大家 3 第一步 儿童节前，万和先派人拍留守儿童及在外工作父亲的生活场景，表现儿童想