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亚马逊战略分析 引言：2011年第四季度亚马逊平板电脑全球抢占14%份额 亚马逊公司层、业务层，职能 层战略 SWOT矩阵分析与战略匹配 大战略矩阵分析 苹果第四季度全球平板电脑市场份额降至57%，亚马逊抢占14%。 去年第四季度苹果iPad的出货量为1540万台，比第三季度增长39%，但所占份额则从第三季度的64%下降至57%。亚马逊Kindle Fire平板电脑第四季度出货量为390万台，所占份额上升至14.3%，超越三星成为全球第二大平板电脑厂商。 亚马逊公司层战略 一、相关多元化（相同的电子市场） 二、横向一体化 三、外包 亚马逊业务层战略 成本领先战略 亚马逊职能层战略 一、市场营销战略：“以客户为中心” 二、财务战略：筹资，现金流管理 三、研发战略：IT技术创新 四、人力资源战略：关键IT人员利润分享， 五、供应链战略：优质，快捷的供应链体系 公司层战略举例说明 横向一体化：亚马逊11年收购历程，无法击败它就买下它 业务层战略举例说明 成本领先战略 职能层战略举例说明 财务战略 大战略矩阵分析 大战略矩阵分析 大战略矩阵分析 大战略矩阵分析 大战略矩阵分析 SWOT矩阵分析 SWOT矩阵分析 SWOT矩阵分析 SWOT矩阵分析 SWOT矩阵分析与战略匹配 根据大战略矩阵、SWOT矩阵分析，进一步从理论上阐述了“为什么AMAZON平板电脑能在2011年4季度取得14%份额，平板电脑全球第二” 谢谢！ 第四组，王传，吴金存，李敏虹，佘斯义，吴维荣