Win 7来了,我还是不爽.docVIP

Win 7来了,我还是不爽 　　10月22日，微软将向全球正式发布新一代操作系统――Windows 7，但本文与Winsows7的技术话题无关，只关心技术的同学请出门右拐至系统栏目，呵呵。 　　与技术无关并不是说我们不关心技术，只是由于时下涉及Windows 7的技术话题已被嚼烂，且获得交口称赞，而我们却和所有的年轻人一样，喜欢看到一些不同的东西。还因为，我们在看到Windows 7卷土而来的背后，仍有些让人失望的方面，甚至品味出一些让我们不舒服的意味… 　　 　　“听说微软要出新的操作系统，但是具体怎么样就不太清楚了。”――中关村某路人 　　聚集一帮行业媒体来介绍Windows 7中的技术新亮点，告诉他们比起WindowsVista来说，Windows 7在哪些方面有着怎样的提升……可以说，从WindoWSXP时代，微软在中国进行新产品推广的手段就是这样，如今在Windows7身上依然没有什么改变。推出新一代操作系统也算大事了，而且消费者最早在10月13日就可以在市面上买到预装Windows 7的本本，但除了行业圈子中的少部分人之外，大众对Windows 7却知之甚少，不禁让人得想想这是为什么了。你要说也许微软就是走低调路线的，那你可说错了，因为在国外，微软在9月10日就开始发起了广告攻势(微软首条Windows 7广告http://weirlcom/l730)，广告主角甚至启用了普通小女孩，一看就是走亲民路线，这和中国的情况非常不同。 　　“为了推广其新产品、维护企业形象，微软的广告预算往往可以高达数亿美元。前不久为了旗下新搜索引擎Bing4个月的推广就扔出1亿美元，而在2008年与苹果的广告战中也花费了3亿美元，更何况对占收入重头的操作系统，那更是舍得撒银子了”，加智广告公司总经理马先生对记者说，而这些对我们国内的消费者来说，却无缘一见。事实上，我们并不是在抱怨少看到了一两则好看的广告，而是在奇怪为什么中国老百姓能在电视上看到IBM、英特尔、惠普、苹果等等公司的广告，而偏偏微软却如此“独特”，为什么从Windows XP到Windows Vista，再到如今的Windows 7，技术在不断精进，而微软对中国的广售营销策略却没有改变过?在经过大量调查、采访和分析后，我们找到了能解答这些问题的3种可能性。 　　 　　猜测一嫌麻烦 　　 　　奥美公共事务经理张先生在接受采访时表示：“业内人士都知道，包括得过大奖的广告在内，国外经常会有性感出位的广告创意，而这在中国是被明令禁止的。”微软曾经有个著名的Office XP办公软件广告，即是通过一对帅哥美女在准备宽衣解带的时候，突然弹出一个需要输入密码的提示框的创意，来映射Office XP安全性高，能起到保护用户隐私的作用。再如从3年前就开始的微软与苹果公司之间的广告大战，在中国就不可能展开，因为我国广告法明确规定在广告中不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。此外，还有东西方文化差异引起的广告创意不被接受的情况。如此想来，微软不在中国做广告的原因，难道是他们在规避这些风险吗? 　　“其实”，张先生进一步说明道,“我国现有的广告法律、法规本身并没有国外的那么严格、完善。另外，我国现在对销量很大、销售频率很高的消费品，比如香皂、牙膏、啤酒等的广告管制相对严格一些，而对高科技产品的广告管制较弱，所以我们的广告市场并不会对国外的IT企业造成负担。”看来我们的第一个猜测被否定了，那还会有什么原因呢? 　　 　　猜测二不好看 　　 　　提到IBM的广告，你会想到几个老外貌似幽默地在聊着什么，却又让人听不大明白：提到惠普的广告，你会想到一个看不见脸的人一次次用双手变出好玩的东西：提到苹果的广告，你会想到背景音乐是一首好听却不知名的英文歌，不同的青春面孔闪现；提到英特尔的广告，你会想到那串只有四个音符的非常熟悉的旋律……而提到微软的广告时，你能想到什么呢? 　　当我们很有诚意地去网上搜着挨个儿看了微软的广告后，依然没有找出微软广告鲜明、可一眼辨识的特色。比如以“Im o PC”为主题的/1737、以比尔盖茨化身机器人为主题的/1738，以及刚才提到的以小女孩为主角的Windows 7的广告，3个广告，3个风格。但其实如果你稍微了解一下它们的背景，会知道这3个广告的联系还是很紧密的。按时间来排序的话，最早的是比尔盖茨客串出场的那集。 　　在盖茨担任男主角的广告片中，他和搭档――美国著名的喜剧明星Jerry SeinfeId意识到自己已经脱离大众，需要重新与普通人建立联系。因此，他们来到一个普通家庭，体验普通人的生活。业内人士给这段广告的注解是：微软想暗讽苹果的高价使得其不能深入大众生活，而Windows却能做到这一点。但微软明显高估了一般观众的鉴赏水平，我们不是戛纳