东芝退出下一代ＤＶＤ竞争　胜者索尼蓦然背负垄断之名.docVIP

东芝退出下一代ＤＶＤ竞争　胜者索尼蓦然背负垄断之名 　　赢得下一代DVD格式之争的索尼还未来得及欢呼胜利，却被怀疑将成为欺行霸市的江湖老大。除了口诛笔伐，索尼还要面对比东芝更可怕的对手。 　　 　　下一代DVD之争的结果在业界的预料之中，但败者东芝和胜者索尼遭遇不同性质的讨伐再度显示出巨人之战的无情。 　　2月19日，《IT时代周刊》接获东京传来的消息，东芝总裁西田厚聪当天郑重宣布公司将弃守HD DVD事业，预计在2008年3月底以前，全部停止生产制造业务。 　　西田厚聪坦承，市场变动太快，缺了华纳兄弟的支持，东芝根本赢不了这场战争，继续经营只有让东芝整体的冲击更大。下一代DVD事业的结束有一定损失，但公司方面目前仍在估算当中，实际损失金额还未可知，且目前还没有裁员计划。 　　同期，来自日本的报道显示，东芝公司将停止生产相关产品，包括播放机、空白光盘、刻录机等，分析人士认为停产将使东芝公司遭受数亿美元的经济损失。 　　不过，虽然即将结束新产品的生产制造，东芝明言对于已经售出的产品，该公司依然将继续提供售后服务。根据道琼斯(Dow Jones)报道，东芝售出的新式光驱大约为100万台，其中有3成是用在微软游戏机Xbox 360的外置应用或是个人电脑应用方面，另外则有70万台是HD DVD规格的录像机或影碟机。另外就地区而言，在已经售出的百万台机器中，约有60万～70万台是在北美市场与欧洲市场。 　　 　　华纳效应东芝含恨退市 　　 　　东芝的恶梦，从华纳倒戈的那一刻便开始。见机行事的零售商、片源商们全然不顾往昔情分，纷纷效仿华纳集体“跳槽”，此举无疑是给HD DVD联盟伤口上撒了一把盐。 　　受到华纳影响，其合作发行商国家地理很快就宣布，不会再发行独立制作的东芝格式影片，目前华纳的合作发行伙伴中只有BBC仍然保持格式中立。 　　 　　当地时间2月11日，美国零售巨头百思买与在线DVD租赁巨头Netflix同时宣布，今后将把销售重点放在索尼的蓝光格式之上。 　　据本刊记者了解，作为全美最大的消费电子连锁店，百思买将于今年3月开始为蓝光播放器及其碟片分配更多的货架空间和销售份额，超过了同类产品所享受的待遇。百思买家电部门副总裁Mike Vitelli表示，促使百思买作出这一决定是由于近期蓝光在高清格式之战中逐渐占据上风。他称：“面对各种层出不穷的新技术，如今消费者希望找到更加准确的购物方向，我们及时站出来向他们提供一些合适的建议。” 　　Netflix的内容总监Ted Saraados表示，将扩充蓝光格式的标题库存，并还会向顾客推荐该格式。希望今后所有电影公司都发行蓝光格式的影碟，这样就能显著降低高清DVD影碟的价格。 　　接踵而至的“抛弃”事件，让HD阵营猝不及防，尽管其宣称，“Best Buy和Netflix并没被蓝光全部霸占”，但面对市场的窘境，这种声明多少显得有些自欺欺人。 　　2月15日，全球最大零售商美国沃尔玛公司也宣布，将仅支持蓝光制式产品，这无疑给HD宣判了死刑。 　　沃尔玛公司在当天的新闻发布会上表示，未来旗下连锁店及网上商城将仅销售蓝光制式的影碟、碟机及其他硬件设备，所有HD DVD制式产品将在今年6月前下架。沃尔玛公司负责家庭娱乐业务的高级副总裁加里?塞维森说：“我们听取了消费者的意见，他们在购买行为中明显表现出对蓝光制式产品的偏好。” 　　在失去了片源商和销售商的支持后，东芝方面所做的只有大幅降低产品价格，以求刺激市场消费，不过这种举措很快也被认为是极其失败的市场策略。 　　 　　东芝效应众盟友如何应对? 　　 　　根据业内人士分析，东芝每售出一部HD DVD播放器最高亏损数百美元。这也成为媒体分析东芝退出的主要依据。对此，东芝北美消费产品部门营销副总裁裘蒂?萨利(Jodi Sany)表示，公司尚未作出正式决定，“根据技术的发展，基于东芝播放器产品的价值和持续的质量保证，我们仍然相信HDDVD是消费者最佳的(高清)格式。”但萨利暗示：“考虑到过去一个月的市场变化，东芝会继续研究近期降价等措施对市场的影响及消费者的价值取向。” 　　东芝从一开始就采取低价手段，这使其产品形象要落后于蓝光，而过低的价格也让电影公司感到利润微薄从而放弃了对其支持。在失去片源商支持后，自杀式的降价促销更是加速了其死亡进程。而东芝公司的突然抽身退出似乎是明智之举。它打算在本财年结束即3月底之前完全放弃HD DVD业务，这样就可以将相关的资产和投资注销，避免影响到下一年的营收。据高盛公司预计，东芝公司在下一财年的营利能力将因此提高37亿～46亿美元。而在东芝放弃HD的消息一传出，东芝的股价顺势上涨了6.4％。 　　业界不禁质疑，东芝放弃了HD，是否会加入蓝光阵营?对此西田厚聪表示“绝对没