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Shoppingmall的成功
Shopping mall的成功 11连锁1 沈婷 18号 Shopping mall: MALL全称SHOPPINGMALL,意为超级购物中心,指在一个毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中,由一个管理机构组织、协调和规划,把一系列的零售商店、服务机构组织在一起,提供购物、休闲、娱乐、饮食等各种服务的一站式消费中心。 MALL不仅规模巨大,集合了百货店、超市、大卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态,而且有各式快餐店、小吃店和特色餐馆,电影院、儿童乐园、健身中心等各种休闲娱乐设施。 在西方国家,ShoppingMall与百货店、超市一样是一种常见的业态形式,属于一种新兴的复合商业零售业态,具有规模庞大、功能齐全的特征,ShoppingMall集购物、休闲、娱乐、饮食于一体,是包括全力百货店、大卖场以及众多专卖店、娱乐中心、连锁店、餐厅在内的超级商业中心。 定义:大型零售业为主体,众多专业店为辅助业态和多功能商业服务设施形成的聚合体。 SHOPPING MALL作为商业零售业发展历程中的最高形式,在其发展过程中,经历了不同的阶段,也呈现出不同的经营风格: 美国SHOPPING MALL主要依托市郊高速公路建立封闭式大型购物中心,规模巨大、设计简洁是其显著的特征。 欧洲沿袭美国模式的基础,不断以旧城市商业中心的改造和复古建筑、人文设计,赋予购物中心新的发展内容。 日本、东南亚地区自70年代大量出现的购物中心,有以“大型仓储式超市”替代百货店作为主力店的发展趋势,重点突出休闲娱乐功能和商品成本优势。 成功条件: 一、以周边居民为主要销售对象 居民生活水平提高,原有消费方式和销售服务满足不了费者。shopping mall以食品和日用品为主,消费者购买频率高、选择性低,可就近购买。 二、品种齐全,薄利多销 shopping mall已经发展到经营几十万种商品,几乎与大型百货商店经营的种类没有什么区别,甚至超过了百货商店。通过采用统一采购、统一配送,借助自己的流通通道,开发自有品牌、直接加工、生产和销售,同时取得生产和商业双重利润。 三、购物便利,环境舒适 shopping mall的店址多选择于靠近消费者的居民区,商品是日常所需的主副食品、日用品,满足一次购足的需求。 自助式销售方式让消费者从紧逼性推销方式下解脱出来,同时,环境的卫生整洁,合理的配置、气氛,使消费者舒适性要求得到满足。 全球最大单体MALL——北京金源时代购物中心位于北京海淀区四季青远大路。一期55万平方米将成为世界最大的商业单体建筑, 5至6家主力店,20余家半主力店,600余家专卖店,100余家主题餐厅,十余家娱乐休闲娱乐场所。 金源时代购物中心倡导一种全新的购物理念,为顾客营造一个时尚、温馨的休闲购物天堂。科学合理的卖场布置局、宽敞明亮的购物大厅、美仑美奂的时尚精品、流光异彩 的灯光效果以及匠心独具的顾客休息区、儿童喜娱区,让您在休闲购物中,尽情享受 金源时代购物中心以敏锐的流行触角,感应、汇集国内外名品,率领潮流、引导时尚,让流行跃动在商场的五彩缤纷里。在金源时代购物中心,一个微笑、一个眼神、一句“欢迎光临”,让人感受的是人性化、全方位、细致化的服务,他牵引着您我的心,将大家融入这个时尚、温馨、贴心的购物乐园。 市场定位:率领潮流,引导时尚 形象定位:真诚谦恭,信誉至上 布局特点:精品城、文化城、生活城、城中城、享受之城 经营理念:永为顾客着想 商场精神:协作、执著、创一流 服务宗旨: 3S服务系统:SALE SERBICE SYSTEM 4A服务:ANYONE(任何顾客) ANYTIME(任何时间) ANYWHERE(任何地点) ANYWAY(任何方式) 金源时代购物中心旨在打造世界第一流的MALL,无论是从软件上还是硬件上,都展示出无与伦比的优势,成为业界难以匹敌的佼佼者。 在软件上,除了引进世界一流管理和一流服务外,还在招商时注重强强联合,严格甄选商家资质,这不但为双方的可持续发展提供了保障,也使得双方的形象得以提升,争取最大程度的双赢。 硬件方面,金源时代购物中心的自身优势足以令其他商业设施望尘莫及,自叹不如。 首先是面积大,55万平米的面积令世人瞠目,即使是当今世界最大的MALL—加拿大的西艾明顿MALL,其面积也不过48万多平米; 其次,该项目东西横跨600米,南北跨度为120米,地上五层,地下两层,若将所含的商业街按宽度50平米剖开连接起来,将达到3.5公里,比“北京第一街”王府井还要长,可谓典型的“立体商业街” 金源时代购物中心还拥有北京最大的室内停车场,其中共有3000多个停车位,若加上室外停车位,则可同时停放1万部汽车,相当于天安门广场的容量。 颇
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