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网络环境下中小企业产品品牌建设与传播探究 攒黯归引专题研究[~ it 11111 ~ 811: 11] i! ;. 在激烈的市场竞争中，品牌已经体指客户对产品的全部体验，既包括用各种途径不断发展与完善品牌的属成为企业生存与发展不可或缺的要物质的体验，又包括精神的体验，其主性。中小企业是我国企业的主流，拥有素。据有关资料统计显示，全球企业一要属性有如下四个方面。数量达2300万家左右，它们资金实力年经济增长率平均为3.4%，全球500、品牌代表产品品牌表示企业薄弱、知名度低、产品品牌效应较差，家大公司的经济增长率为11.1%，而产品的功能、特点等，美国品牌大师戴如果同大企业相比，为了建设与宣传世界排行前25位的晶牌企业经济增维.艾格(DavidAaker)认为:品牌是产品品牌，提升知名度，不惜花费大量长率为29%，全球营业利润增长率为产品的代表。当提到某种产品时，客户的资金做广告、聘请形象代言人及开2.4% ，500家大公司利润增长率为首先联想到该产品是否为知名品牌，展各种各样的促销活动、赞助活动，难14.7%，而前25个品牌企业利润增长其次考虑产品的类别、质量、特点、使度很大。中小企业要在劣势中发展完率为24%，上述数据表明晶牌的成功用价值及产地等因素。善，必须借助各种有利因素，结合自身意味着经营管理的成功。2、品牌代表企业品牌表述企业实际情况，建设与传播产品品牌。现代经济是品牌经济，品牌为客的文化理念，代表企业的形象，成为企二、网络特性分析户关注的敏感问题之一，已经成为主业的代名词，企业也常把品牌与商号网络技术为企业建设产品品牌提导消费市场的重要因素。因此，企业在合二为一，究其本质，客户对产品品牌供了一个全新的平台，同时也是企业生产过程中努力生产和建设产品品的认可其实也是对企业的认可。产品品牌高效传播的工具，网络具有牌、广泛传播产品晶牌，塑造产品品牌1晶牌就是质量品牌在某种程的诸多特性为产品品牌的塑造提供强的良好形象，经销商为获取高额利润，度上可以理解为高质量及高附加值的有力的支持。纷纷经营品牌产品，客户为追求高质产品，客户肯定某一品牌，实质就是肯1、低成本性由于网络技术的支量消费也从简单购买产品趋向购买品定该产品的质量。事实上，在长期的运持，企业产品品牌信息可以以极低的牌产品。营过程中，品牌在客户的心理上已经成本发送并随时根据需要进行完善，一、晶牌的涵义成为产品优秀品质的象征。节省大量费用(如广告、调研等费品牌没有确切的定义，只有形象4、品牌就是fII~j于服务是一种无用)。据统计，在网上宣传产品品牌成性的描述。著名市场营销专家菲利普.形产品，优质服务是维系品牌与客户本只相当于传统媒体所需费用的3?%科特勒(PhilipKotler)认为品牌是关系的纽带。在产品同质化程度日益左右。一种名称、术语、标记、符号或设计，或增高的现代社会，构建优质的产品品2、即时性根据网络的即时性，是它们的组合运用，其目的借以辨认牌服务体系，为客户提供淌意周到的企业可以快速向外发送信息，并随着销售者的产品或服务，并使之同竞争服务是企业经营品牌战略的关键。产品品牌的变化进行动态调整，使客对手的产品和服务区别;。而现代意义晶牌属性揭示了其内在的涵义，户及时掌握企业产品现状，实现产品的品牌是在流通领域享有高质量、高企业产品品牌的建设与传播就是在实品牌信息的即时发布和更新。知名度和高占有率的产品及服务。具际生产经营过程中利用各种方法、采3、跨时空性企业利用Interηet集团经济研究2007.4月申旬刊(总第227期)???????8??????8??????????㊣??????????????????????????????????????????????8??????????8????????????㎡????????8??????????????8?8????????????????????????8???????????????8???8?????????????????????????????????????步????????????????????????????8??????????8???????????8??8?????????????瑬????????????????????????????????????????????????????????8??????????????8?8?爩??????8?????????????????????????8?????????????????????8????????敲????????????????????????????????????????????????????????????????????????8???????????????????????????????????????