农业科学发展战略视域下农产品品牌建设机制及其营销策略研究.docVIP

农业科学发展战略视域下农产品品牌建设机制及其营销策略研究 安徽农业科学，Journalof Anhui Agri. Sci. 2014,42(6) :1830 -1832 责任编辑徐丽华责任校对李岩农业科学发展战略视域下农产晶晶牌建设机制及其营销策略研究李景国，田友明*重庆文理学院林学院，重庆402160)摘要农产品品牌建设与开发，是农产品企业推进农产品规模化、标准化、专业化生产、开发、销售的重要途径。全面阐述了农产品品牌建设及其营销的内涵，论述了加强农产品品牌建设的必要性，对农产品品牌建设及其营销策略现状及其存在的问题着手进行了详细分析，针对性地提出了科学构建农产品品牌建设的运行机制及其营销策略，这为指导企业走向科学化的发展道路，为我国农业实现科学发展战略作出了创造性的探索。关键词农产品品牌;品牌建设机制;品牌营销;策略中图分类号S -9 文献标识码A 文章编号0517-6611 (2014)06一01830-03 Mechanism of Agricultural Product Brand Building and its Marketing Strategy from the Perspective of Scientific Development Strat??egy of Agriculture LI Jing-guo, TIAN You-ming (College of Forestry, Chongqing University of Arts and Sciences, Chongqing 402160) Abstract 咀leconstruction and development of the brand of agricultural products, is an important way to promote the agricultural scale, standardization, specialization of production, development, sales of agricultural product enterprises. This paper expounds the connotation of agricultural product brand building and marketing, discusses the necessity of strengthening the agricultural product brand building, the present situation, analyzes the existence of agricultural product brand building and marketing strategy problems, and proposes出escientific construc??tion of operating mechanism of agricultural product brand building and marketing strategy, which guides enterprises to take the scientific devel??opment path and makes creative exploration for China’s agriculture to realize the scientific development strategy. Key words Agricultural products brand; Brand building; Brand marketing; Strategy 1 农产品品牌建设及其营销的内涵2 加强农产品品牌建设及其营销的必要性1.1 农产晶晶牌建设英语;品牌..(brand)一词意思是;打2.1 J顺应了我国农业现代化发展趋势，进一步推动国家关上烙印;。经济学中定义的品牌是能给消费者带来溢价、产于农业科学发展战略的贯彻和落实f#039;十二五;规划纲要》生增值的一种无形资产，它的载体使用是与其他竞争者的产中明确提出坚持走中国特色农业现代化道路，加快转变农业品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组发展方式，提高农业综合生产能力、抗风险能力和市场竞争合[1]。而农产品品牌不仅具有以上一般商品品牌的共性，还能力，推进农业产业化经营，扶持壮大农产品加工业和流通有自身的特殊性，主要体现在以下几个方面。①形象的特殊业，促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化发展。性。农产品品牌除具有自创性品牌形象以外，还包括国家赋因此，农业向规模化、标准化、专业化的市场发展是符合时代予认证指标形