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标识设计技巧 绝世武功必然有心法 讲心法前先和大家诠释2个名词 下面是随机找到的体育类标志你们看它们有什么共同特征呢？ 很显然它们的共同特征是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特征也就是共性 我们再看下面这些标志又有什么共同特征呢？ 每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性5kX3lian素材 理解了共性就很容易理解个性了5kX3lian素材 个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力5kX3lian素材 共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同5kX3lian素材 了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？5kX3lian素材 5kX3lian素材 任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体5kX3lian素材 5kX3lian素材 下面我们看看 LOGO 的3种状态5kX3lian素材 1：图标+字标 （阳）5kX3lian素材 2：字标（阴）5kX3lian素材 3： 图字混合（无极）5kX3lian素材 5kX3lian素材 讲完基础概念 下面就开始心法了5kX3lian素材 5kX3lian素材 一个LOGO 必须要有一个概念或创意5kX3lian素材 为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式5kX3lian素材 没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说5kX3lian素材 如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中5kX3lian素材 我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的5kX3lian素材 最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的5kX3lian素材 不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO5kX3lian素材 一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略5kX3lian素材 5kX3lian素材 一个LOGO必须传递信息 必须说点什么5kX3lian素材 有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由5kX3lian素材 必须和我们的创意有关5kX3lian素材 一个GO 不会叫 来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？5kX3lian素材 5kX3lian素材 和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通5kX3lian素材 做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群5kX3lian素材 同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法5kX3lian素材 简单点说就是： 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话5kX3lian素材 想获得北京人的信任 你得和他们说北京话5kX3lian素材 如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼！5kX3lian素材 我们生活中有这样一个名词：塑料普通话5kX3lian素材 这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的5kX3lian素材 例如：西装革履 穿了双拖鞋5kX3lian素材 个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像5kX3lian素材 设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意5kX3lian素材 如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫5kX3lian素材 5kX3lian素材 在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具5kX3lian素材 请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏5kX3lian素材 无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整5kX3lian素材 最后 还是要以眼睛来判断是否合适5kX3lian素材 消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛5kX3lian素材 5kX3lian素材 在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异5kX3lian素材 例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味5kX3lian素材 5kX3lian素材 在寻找创意之前5kX3lian素材 我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型5kX3lian素材 在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡5kX3lian素材 这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分5kX3lian素材 下面我着重讲解下纵向思维模型5kX3lian素材 从没有创意 到 得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）5kX3lian素材 我们会经历 发散思维 到发现创意的过程5kX3lian素材 我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜5kX3lian素材