市场预测与调查课件第七章判断分析法.pptVIP

第七章 判断分析法 判断分析法，又称判断分析预测法或定性分析预测法。是指预测者以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和分析判断能力，对市场未来的发展变化趋势作出估计，并测算出预测值的方法。 本章主要介绍德尔菲法、联测法、转导法、类比法及指标预测法等。 第一节 判断分析法的原理与特点 一、判断分析法的预测原理 1、判断分析法在实际市场预测中的必要性 2、判断分析法的预测原理 二、判断分析法的预测特点 1、判断分析法的优势 预测时间短 灵活性强 节省费用 2、判断分析法的弱点 差异性 预测范围有限 预测精度有局限性 第二节 集合意见法和德尔菲法 一、集合意见法 ? 集合意见法：是集合企业主管、管理人员和业务人员三方面的预测方案，加以归纳、分析、判断，确定企业预测方案的预测方法。 二、德尔菲法 1、德尔菲法的含义 德尔菲法是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来作出预测。它是20世纪40年代末由兰德公司创立的。 2、德尔菲法的特点 匿名性 反馈性 代表性 3、德尔菲法的步骤 （1）确定预测题目，选定专家小组。 （2）设计调查表，准备有关材料。 （3）征询专家初次判断意见。 （4）收回专家初次意见进行综合，并加以说明，再反馈给专家，请专家重新判断。 （5