制订广告计划教案3-.docVIP

项目3　制订广告计划 任务8　确定广告目标 8.1 对广告目标的认识 广告目标（advertising goal，或advertising objective），企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。（1）提高商品的和认知度。 （2）加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 　　（3）岗消费者对品牌的指名购买率。 　　（4）维持和扩大广告品牌的市场占有率。 　　（5）向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。 　　（6）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。 　　（7）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。 　　（8）提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 　　（9）对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传。 　　（10）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。 　　（11）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。 　　（12）劝诱到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心。 　　（13）以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性。 　　（14）创造市场，挖掘潜在市场目标。 （15）创造流行