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中国纺织服装业期待的盛宴
中国纺织服装业期待的盛宴
——浅析中国服饰展览业
作者:陈桂林
伴随着中国服装经济的不断繁荣,服装专业展会的发展也是与时俱进,总的来说,目前国内服饰类展会大致分为这样几个类型:服博会、服装交易会、时装周、服装节、服装辅料展、家纺缝制设备展等,总体上可分为综合类展会和专业性展会,蓬勃发展的中国服饰展展览业,已经成为中国服装走向世界的交流平台和商贸窗口。
近年来纺织、服装产业发展速度十分迅猛。而一味追求“量”的普遍心态导致对“质”的不够重视,有专业人士分析认为,目前纺织、服装类的展会70%上专业展,30%中综合展,按照企业的性质细分展览项目,提高展会的专业性将是未来的发展方向。
全世界共有八万多个展会,而中国每年只有三千多个展会,对于一个庞大的中国生产消费市场来说,纺织服装览会数量并不是很多,但我们看到,由于展会设计不够贴切市场,各地服装展会纷起,新面孔不断,照搬模式,导致同类展会偏多,市场竞争过于激烈,资源浪费严重,显然不利于此类会展的健康发展,也将殃及整个纺织服装产业的提升。
一、中国服饰展览业的喝彩与反思。
每年3月份在北京举办的中国国际服装博览会(CHIC)已经连续举办了十五届了,CHIC是目前亚洲最大规模和影响力的专业服饰展会,在中国服饰展览业中有举足轻重的地位。每年CHIC期间举办的中纺圆桌对话、中国服装论坛、中国服装经销商联席会议、中国服装品牌年度大奖颁奖等系列专业活动。这一系列都是令国内同类展会望尘莫及,同时也使CHIC在展会的深度与高度牢牢占据绝对优势地位,成为国内同类服装展会中的“霸主地位”。
在服装市场已经进入品牌化的今天,“服装展会向品牌化发展”的意识已经逐渐形成共识。中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会通过控制了展览规模,做细现有服务,深挖客户需求,同时引进了面料展览,使其行业覆盖能力和影响力迅速攀升,从众多的纺织行业展会中脱颖而出,已经形成国内规模最大的服装品牌展会之一。国内有一些地方服饰展会也纷纷打出了品牌,突出了个性化和专业化的特色。
日益成熟的服饰展览业对现代市场营销的渗透效应越来越强,众多服装企业视展览会为拓展市场的跳板,在时间与空间都有可以量化为金钱的展会上,竞争高度集中,同类商家为争夺客户短兵相接,企业要在这样一个完全向买方市场倾斜的环境中突出重围,不是一件容易的事。
服装展会已成为服装产业的助推器和经济增长点,在展会如林的竞争态势下,打造真正有助于产业提升的会展品牌,是各类服装展会组织者面临的严峻课题。目前很多服装展会项目仍旧是单调的,创新的局面没有真正开拓出来的。在竞争中也就没有主动权。未来的展会,要把创新当作发展的核心去研究,走特色化道路,避免重复和同质化的定位,提倡差异化竞争。
二、透视中国服饰展览业的“五大怪圈”。
1、没有创意的“三步曲”。
透视2006年中国服装业大大小小的300余场展会,能见到的形式不外乎展会“三步曲”———论坛、大赛、走秀。就服装论坛和各类服装大赛来说,各种各样的主办机构,翻来覆去都是熟悉的老面孔,唠叨那几个不变的主题。2006年的服装论坛,除了CHIC的中国服装论坛之外,几乎再没有能给听众带来真知灼见的论坛或讲座,论坛或许是一个话题很好的表现形式,也许只是一个失败的选择。2006年,是中国服装产业升级大发展的一年,然而中国的服饰展会并没有创新升级。
2、秀场热闹,商贸冷清。
品牌化发展一直是业内展会一致的追求,主办者期待能赋予品牌更大的想象空间,给展会注入更多的文化内涵。因此我们看到,除了展会本身,形形色色的开幕式、走秀、晚会、大赛活动等等成为众多纺织服装展会主办者不懈追求的“亮点”,展会演变成一个热闹的秀场在炫目的秀场中,有的展会秀出了水平,有的徒费气力,甚至为了面子苦苦挣扎。
在展会上找到自己需要的产品或客户是参展的唯一真实目的;对于观众来说,是否好看、好玩、热闹则是他们评判一个展会好与差的标准,究竟要迎合谁的需要,无需赘言。而有的展会,却“误”入歧途,为了好看,要搞一个前无古人后无来者的开幕式或者琳琅满目的明星晚会;为了好玩,南方某品牌内衣展会来了一场独特的“超级女身秀”;为了热闹,请上一大堆国内外的政要名流们捧场。
3、名称升级,“镀金”展会。
2006年,在全国服装产业吹响“产业升级”的号角之际,中国服饰展业也竟吹“升级之风”,所谓的展会升级,大部分只是名称的升级。一时间内国内又多了许多“国字号”的服装展会,展会升级本身是一件好事,然而只是名称升级,办展水平和质量没有升级,难免给人以“拿大旗当虎皮”的嫌疑,反而影响展会办展宗旨和目标。
4、“政府搭台,企业唱戏”。
服装展会不是政府的面子、形象和政绩工程,企业并非棋子和垫脚石,在市场化日渐走向成熟的今天,政府要做的是营造良好的政策公共环境和产业环境,让企业成为展会“唱戏”和获益的真正主角,展会要
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