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包装设计教学大纲 第一节：包装设计的概述 【学时】3学时 【教学内容】：主要介绍包装设计的概念分类及发展，让学生了解包装设计的营销策略和设计前的调研，以及包装设计的材料。 1 包装设计的概述 1．1 了解包装设计概念 1．2 了解包装设计的溯源和发展 1．3 理解包装设计分类 2 包装与市场销售 2．1 理解包装与市场营销策略 2．2 掌握包装企划与市场调研 2．3 了解调研的内容 2．4 了解调研的方法 包装的材料 3．1 理解包装材料的选择 3．2 了解各类包装材料的用比例 3．3 掌握包装材料的分类 【教学重点】：包装的定义、功能、目的、分类，以及包装材料的选择。 【教学难点】：针对商品拟定市场调研的内容，实施调研方案。 第二节：包装设计的平面表现 【学时】3学时 【教学内容】：主要介绍包装设计的平面中的表现，让学生了解包装的平面设计的重要性和包装平面设计的要素。和包装的印刷工艺。 1 包装设计的要素及表现 4．1 理解包装设计的平面设计要素 4．2 了解文字设计要素(字体在包装设计中的应用) 4．3 了解图形设计要素 4．5 理解色彩设计要素(色彩在包装设计中的应用) 4．6 理解版面编排设计要素 4．7 了解包装设计的印刷与工艺 （参观实习课） 2 包装设计的文化特征 5．1 了解包装设计的文化性 5．2 了解包装设计的民族化与国际化 5．3 了解包装设计与商业文化 3 包装的定位设计 6．1 了解商标定位 6．2 了解商品定位 6．3 了解消费者定位 【教学重点】：包装设计的文字设计要素、图形设计要素、色彩设计要素、版面编排设计要素以及商标定位设计、商品定位设计、消费者定位设计。 【教学难点】：根据商品特性、商品的特定消费群进行准确定定位设计、制版稿制作。系列化包装设计。 第三节：包装设计赏析和实际应用 【学时】3学时 【教学内容】：主要介绍包装设计的实际应用，让学生在欣赏作品的同时了解包装实际的应用内容。 1 包装设计作品赏析 7．1 了解食品包装的发展概况 7．2 了解酒的包装设计 7．3 了解文化用品包装设计 7．4 了解化妆品包装设计 7．5 了解其他类别的包装设计 2 系列化包装设计 8．1 理解系列化包装设计的策略 8．2 熟练掌握系列化包装设计的常用方法 【教学重点】：系列化包装设计的策略。 【教学难点】：系列化包装设计应用。