品牌排名恐全面洗牌.doc

【第89期電電時代；2015.05】 品牌排名恐全面洗牌 各大品牌廠持續推出新產品，競爭也愈來愈激烈，智慧型手機正呈現什麼樣的競爭格局，產品發展又呈現什麼樣的走勢，諸此種種皆是廠商掌握商機的關鍵趨勢。 觀察全球智慧型手機市場發展趨勢，品牌排名恐將持續洗牌，增添智慧型手機市場競爭的可看性。過去一段時間，隨iPhone 6在高階手機市場攻城略地，小米與華為持續搶占中低階手機市場，原本手機龍頭廠商三星面臨背腹受敵的困境，不僅在2014年第四季喪失全球智慧型手機市場龍頭寶座，該公司在中國大陸市場的手機龍頭地位，也早已拱手讓給小米手機，一時之間，全球智慧型手機掀起品牌排名可能持續大洗牌的看法。 智慧手機下一步 朝高、低價兩極化發展 隨著手機變得愈來愈聰明，影響人們的生活層面也愈來愈大，產品也持續朝更大、更快速的方向發展，究竟智慧型手機的下一步在哪裡，仍是科技產業深度重視的議題。 就產品趨勢而言，Garnter認為，隨著智慧型手機市場進入高度成熟階段，高階產品差異化的困難度日增，因此自2014年開始各家智慧型手機廠商均將重點放在成像（imaging）功能及大螢幕。此外，不論軟硬體也均有升級，例如光學防手震（OIS）、先進的影像編輯工具或高解析度前置鏡頭，以提升使用者體驗等，都逐漸成為標準配備。時序進入2015年之後，消費者拍攝影片或「自拍」熱潮持續之下，預期各家廠商也會在攝影機與影像品質方面投入更多心力。 2015年「自拍（sele）」形成熱潮，前置鏡頭配備也成了各家智慧型手機廠商競爭的戰場。 另外就智慧手機價格發展趨勢來看，Gartner研究總監Annette Zimmermann分析，智慧型手機市場正出現高、低價位的兩極化發展。在高價位這端，平均售價在447美元以上的高階手機，成長主要由iOS所主宰，而另一端則有平均價位100美元左右的Android和其他開放式作業系統入門級手機，至於中價位的智慧型手機市場商機則日趨渺茫。 就市場面而言，新興市場最值得期待，Gartner估計，2014年拉丁美洲的智慧手機裝機量（installed base）為50%，撒哈拉沙漠以南的非洲地區則為30%，代表2015年這些地區的功能手機（feature phone）用戶若首度升級為智慧手機帶來的商機將相當可觀。 三星陷困境蘋果、小米分搶高低階 1三星S6 Edge的雙曲面側螢幕手機，在今年MWC大展中大放異彩。 2中國大陸品牌廠商小米，以高規低價手機策略提升市場占有率。 3 iPhone 6和iPhone 6 Plus在美國和中國大陸供不應求。 進一步觀察品牌廠商的競爭態勢。國際研究暨顧問機構Gartner指出，全球智慧型手機終端銷售量在2014年總計為12億支，較2013年成長28.4%，占全球手機銷售量的三分之二，值得注意的是，自2012年以來一直為手機市場霸主的三星，在2014年第四季喪失全球智慧型手機市場龍頭寶座，由蘋果取而代之。 Gartner首席分析師Anshul Gupta表示，三星智慧型手機市占率自2013年第3季到達巔峰之後，即陷入無法止住市占率衰退的困境之中。2014年第4季業績更加不振，市占率減少將近10個百分點，這股下滑趨勢顯示三星在高利潤的高階智慧型手機市場面臨龐大競爭壓力。 「蘋果有史以來第一款大螢幕手機iPhone 6與iPhone 6 Plus在美國和中國大陸供不應求，銷售量分別成長56%及88%。」Gartner分析，蘋果強大的生態體系加上新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus，成為Android之外的有力選擇，在iOS用戶之間造成了一波強勁的換機潮。 三星除面臨蘋果於高階手機市場的壓倒性勝利，同時也遭逢中國大陸品牌廠商如華為和小米，不斷推出高規低價手機對其帶來打擊。「華為與小米在中國大陸及海外市場的銷售量不斷增加，進而提升其於中、低階智慧型手機市場的占有率。」Gartner研究總監Roberta Cozza分析，中國大陸廠商能生產具吸引力硬體功能的更佳裝置，以與知名手機品牌匹敵，再也不是手機市場追隨者。 研究調查機構集邦科技最新提出的報告也指出，2014年全年中國大陸智慧型手機品牌廠出貨量為4.53億支，年成長54.8%，在全球出貨占比中即占有近四成的比重，持續創新高，顯示出中國手機品牌的崛起不容小覷。 Cozza認為，面對Apple與中國大陸品牌廠的雙面夾攻，未來三星唯有透過其裝置特有的應用程式、內容及服務所構築的完整生態體系，才能在高階市場保有更高的品牌忠誠度與長期差異化。 就具體作為而言，三星為揮別Galaxy S4與S5的銷售衰退陰霾，於2015年世界行動通訊展（MWC）推出雙旗艦Galaxy S6以及Galaxy S6Edge，其中S6 Edge的雙曲面側螢幕成為最大吸睛焦點，而其他零組件