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宝岛通卡宣传推广方案.doc
宝岛通卡宣传推广方案
一、策划背景
根据海南宝岛通科技股份有限公司的整体运营计划,9月初将首先推出宝岛通小额支付储值卡业务,同时根据市场进度将在国庆之前隆重推出宝岛通公交IC卡。鉴于宝岛通公交IC卡项目切合市委市政府的工作部署,具有惠民、便民、利民等重大的社会意义,具有较多新闻亮点,且该项目已经成熟,因此,本策划方案将紧紧围绕公交IC卡项目,重点宣传推广宝岛通公交IC卡。
二、宣传推广目标
(一)让海口市委市政府、海口市民了解海南宝岛通科技股份有限公司,提升宝岛通公司在海口市民心目中的影响力,塑造宝岛通公司的社会公信力,打造公司投身城市公交事业,服务社会民生的良好形象。
(二)通过新闻报道和软硬广告相结合,层层递进推出宝岛通公交IC卡,形成强大的舆论氛围和强力的广告支撑。
(三) 借助宝岛通公交IC卡的强劲势头介绍宝岛通小额支付卡的功能以及使用范围;
(四)适时、全面介绍 “宝岛通”系列产品。
三、新闻报道
(一)第一阶段。宝岛通公交IC卡作为市委市政府主导的项目,宣传推广的启动阶段首先选择市委机关报《海口晚报》进行宣传、策划,容易拉近与海口市民的距离,形成第一波新闻热点,同时也形成新闻期待和市场预期。
(二)第二阶段。在各项准备工作到位以后,9月中旬举办新闻发布会,通过近30家媒体的宣传报道,隆重推出宝岛通公交IC卡,相关资料,场地和费用由双方商定。
(三)第三阶段。从9月中旬到国庆前,组织媒体重点宣传公交IC卡的惠民、便民、利民性质,全面宣传、介绍宝岛通公司的服务平台。
(四)第四阶段。国庆之后至元旦前,组织媒体重点报道公交IC卡推进过程中存在的困难和问题;结合用户的使用情况,全面宣传介绍宝岛通公司的服务平台;可以组织记者通过暗访、入户访问、新闻调查,及时发现项目存在的技术、服务方面的问题,以便进一步加以改进和完善。
(五)第五阶段。公交IC卡项目进入成熟运营期后,可以通过网络媒体,发起关于公交IC卡项目的论坛、讨论、竞猜,掌握舆论主导权。同时,可以与报纸、电视、广播等媒体合作,策划专版、专栏、专题,形成持续的新闻热点。
四、广告投放与媒体选择
(一)平面广告。公交IC卡作为市委市政府主导的项目,平面广告的投放以《海口晚报》为主。同时,充分考虑广告的阅读效果,必须辅以《南国都市报》。推出之时,为增加权威性,建议在《海南日报》安排一次平面广告。
(二)软文广告。以《海口晚报》和《南国都市报》为主。必要时,在其他媒体选择刊登。
(三)电视专题片。侧重表现公交IC卡的惠民、便民、利民性,可以设计故事情节、典型案例、虚拟场景,使之更具有视觉冲击的效果。以海南电视台为主。(另谈)
(四)专版与专栏。为了营造持续的宣传效果,在公交IC卡正式推出以后,可以策划一些专版、专栏、专题。
1、专版。与《海口晚报》合作,开辟《城市公交大家谈》专版,用新闻的形式,配合图片、言论,广泛发动全市各界参与城市公交建设大讨论。
2、专栏。与《南国都市报》合作,开辟《XXXX》专栏,着重探讨公交IC卡的惠民、便民、利民性。可以策划与《海南特区报》进行新闻PK。(在谈)
3、专题。与海南交通广播电台合作,通过记者的新闻报道、即时路况消息、市民评说、名嘴说交通等,让公交IC卡成为海口市民热议的话题。
五、广告形式
(一)公益广告。公交IC卡项目的宣传推广活动,要充分利用交通、交警部门的公益广告位,利用其已经形成的宣传功能和优势。同时,作为市政府主导的项目,要充分利用市委宣传部、市政市容委员会的公益广告位。
(二)户外广告。利用邮政报刊亭、彩旗、特约商户的门店等特殊位置,传播IC卡项目。
(三)车体广告。利用公交车体媒介传播公交IC卡项目,有得天独厚的优势。(另谈)
(四)万绿园前三面翻广告位。该地段车流量、人流量密集,有强烈的示范效应。(年前已无广告位,只能在元旦后安排。)
(五)展架。可以做成统一设计、制作的展架,配以海报、手册,放置在各类公共场所。
(六)折页与海报。印制统一设计的折页、海报,通过直投、派送、随报赠送等方式,覆盖学校、社区、停车场、加油站、大型超市、酒店等人流、车流密集的公共场所。
六、广告物料与预算及媒体广告与专版、专栏、专题安排
(一)广告物料与预算
宝岛通卡广告宣传广告投放物料清单
序号 宣传材料目录 内容简介 投放地点 投放位置 制作数量 制作规格 材质及制作工艺 制作单价 总价 发放(发布)途径 发布时间 1 招牌A(带光源) 报刊亭 特约服务点 门头 130 40*60cm 铝型材边框,吸塑灯箱,吊装或垂直墙面安装 275元/个 35750元 邮政、海口晚报 9月10日前 2 招牌B(带光源) 药店 特约商户 门头 50 40*60cm 铝型材边框,吸塑灯箱,吊装或垂直墙面安装 275元/个 13750元 广安堂、源安隆
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