电视广告媒介效果评估与收视率应用.pptVIP

电视广告媒介效果评估及收视率调查应用 央视-索福瑞媒介研究有限公司 今天的分享内容…… 广告传播效果评估概述 电视广告媒介效果的主要评估体系：电视收视率 收视效果评估的常用指标 收视率调查方法介绍 广告收视率及广告收视效果 科学理解收视率指标在广告效果评估中的作用 广告效果评估及测量方法 广告传播效果评估的功能 媒介执行保障 正确完整播出（错漏播率） 指定位置 （广告环境,前后节目等） 媒介目标达成 GRPs　 有效到达率和频次 （节目相关性，目标受众集中度等） 媒介效果对广告传播效果的贡献 对广告效果的贡献：回忆率、信息记忆理解、广告（产品）偏好、购买促进等 对品牌效果的贡献：知名度、偏好度、购买意愿、品牌形象等 对销售效果的个贡献：占有率，销售量等 传播效果——应用举例 传播效果——应用举例 媒介评估对于媒介策划的作用 媒介策划，是一个比较选择的过程，比较不同的媒体及媒体组合、时机和方式等，围绕传播目的，选择投资回报相对高的传播方式。 比较选择势必借助可量化的评估指标（定量）和非量化考虑因素(定性) 。 不同媒体的定量指标 举例 电视和广播 收视率、到达率 报纸、杂志 阅读率、发行量 户外 人流量等 互联网 浏览量、点击率等 电影院 票房（观影人次）等 不同媒体媒体的定性考虑 举例 媒介评估与媒介特性 媒介效果的常用考虑因素举例 接触多少人 ——