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如何使利润最大
队号:
B题:如何使利润最大?
摘要
本题所要解决的问题是如何使利润最大。我们知道,要使建材公司获利最大,光提高水泥的销售价是行不通的,因为销售价的提高会使得销售量的减少;同样,只考虑做广告去吸引顾客,这也是行不通的,因为一方面巨额的广告费在付出,另一方面,过多的广告可能会引起顾客的反感,并不能进一步的提高销量。因此,综合考虑这两方面因素,合理的确定水泥的销售价格和付出的广告费,这样才使得公司的获利最大。
本题为优化类型的模型,我们首先用matlab软件对两个表中的数据进行拟合,得到数据间的函数关系。由于表2中给出的广告费与提高因子数据的数量级相差很大,我们采取的方法是把广告费的单位改为百万元,这样两组数据数量级相当,对数据进行拟合时可以减少误差。然后对问题进行分析,以最大利润为目标函数,建立非线性优化模型Q=sk(p-250)-100a,利用lingo软件对其进行求解,得出结果,对结果进行分析,求得的解很合理,符合实际。最后根据结果提出使公司获得最大利润的方案:当水泥的单价为317元/t,广告费为282万元时,可以使公司获利最大,最大获益为13209.73万元。
关键词:广告费,最大利润,数据拟合,非线性最优化问题
一.问题重述
建材公司有一大批水泥需要销售,根据以往的统计资料,零售价增高,则销售量减少。如做广告则可以吸引顾客,使销售量增加,但做过多的广告又会引起顾客的反感。因此,如何合理地确定水泥的价格以及付出的广告费,使得公司的获利最大,成为公司领导最关心的事情。本题就是要求根据已有的数据,对其进行一定的分析,建立合理的数学模型,求出最优解。
二.问题分析
现实世界中普遍存在的所谓“最优化”问题,如成本最低,利润、产出最大,效益最好等问题,常常可以归结为函数的最值问题,通过建立目标函数,确定变量限制条件,运用数学知识和方法去解决。本题中提供了两组数据,我们要根据这两组数据拟合出变量之间的函数关系(水泥预期销售量与单位价格的关系以及提高因子与广告费的关系),然后建立最优化模型,并对其进行求解。
三.模型假设与符号说明
(1)模型假设
1.本题中除了做广告外无其它方法来增加水泥的销售量。
2.水泥厂有足够的水泥提供销售。
(2)符号说明
1. p:水泥销售的单位价格(元/t)
2. s:水泥预期的销售量(t)
3. a:广告费(百万元)
4. k:提高因子
5. Q:公司总获利
四.模型建立和求解
运用matlab软件,以单价为横坐标、预期销售量为纵坐标,在坐标系中标示出给定的数据。通过观察点的排列,我们发现近似成线性关系:
所以,在matlab中运用拟合程序,求出线性函数的系数,得到单价和销售量之间的函数关系式:,在图中同时画出拟合直线和数据点。经观察可知,拟合的结果与原数据吻合的比较好。(程序源代码见附录一program1)
再运用matlab软件以广告费为横坐标、提高因子k为纵坐标,在坐标系中把给出的数据用离散的圈标记出来,可以看出这些点近似分布在一个二次曲线上。
在matlab中运用二次拟合程序求出拟合曲线的系数,结果发现二次项系数为0.0000。经分析发现,这是由于题目中给出的广告费数量级与提高因子的数量级相差过大所导致的。实际二次项的系数大约为的数量级,于是我们考虑把广告费的单位变成百万,这样两组数据的数量级就相当了。采取此种方法,然后再次进行拟合时发现二次项系数为-0.1182,比原来的结果增加了4个数量级,误差相对减少了很多,这个结果是可以接受的。这样得出广告费和提高因子的函数关系式:,在图中同时画出数据点和拟合后的曲线,发现与原来的点吻合的相当好。(程序源代码见附录一program2)
本题是建材公司销售水泥,根据以往统计,零售价增高则销售量减少,做广告可使销售量增加,可以通过提高提高因子来使销售量增加。要解决的问题是如何确定水泥的价格和付出的广告费,使得公司获利最大。本题目标是最大利润,所以以公司获利为目标函数,建立非线性优化模型。公司的获利为Q,Q显然是s、k、p、a的函数,公司获利等于总售量和每吨收益的积然后减去广告费,总售量是原售量和销售因子的乘积,所以可以得到如下的模型:
非线性优化模型:
(1)
s.t.
(2)
(3)
(4)
(5)
运用lingo软件,求解此模型,如下所示:(具体程序源代码以及运行的结果见附录二)
max=s*k*(p-250)-a*100;!目标函数;
s=-1.5048p+577.60
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