2013年2月《数码印刷》P14~17 《网络印刷的破冰之旅》-print.pdfVIP

S p e c i a l R e p o r t s 道 报 别 特 | 望 嘹 场 市 网络印刷的破冰之旅 文 ｜北京北大方正电子有限公司 陈鸿亮 的确，当习惯了随着高速增长的经济而快速发展的 中国印刷企业突然出现瓶颈 ：业务量减少、人工成 网络 印刷在 中国已有十 多年 的发展 ，始终 本提高、交易价格降低……数码印刷和客户按需印 润物无声 ，因为传统印刷一直随经济大势高速发 刷要求迅速增长时 ，逼得我们穷则思变 ，抬头看 展 ，大家都在埋头干活 ，对于新趋势的关注就少 路，生存中求发展，探索如何能兼顾生存与发展。 了。200 8年全球金融危机以及最近中国经济增长 从SWOT分析的角度看，经济大环境很难改变，数 放缓等因素 ，极大影响了印刷业的发展方式 ，而 字化、网络化导致了未来对印刷品需求将减少的预 手机报、电子书、电商的迅猛发展 ，更使传统印 期也很难改变。印刷企业需要开源节流，来吸引并 刷业雪上加霜 ，数码快印行业也处于一个如何再 留住更多客户，拓展业务，并优化内部效率，提升 上一个台阶的瓶颈期 ，内因外因交汇 ，使得大家 竞争力，但机遇在哪里？网络印刷是一个很好的方 都在思考——印刷何处去？而此时网络印刷 已经 向。但网络印刷如何和现有的运营体系完美融合？ 逐渐完善 ，用户的需求也越来越迫切 ，这种形势 这是一个巨大的挑战。 下，中国网络印刷终于迎来了大发展的契机。 中华文化博大精深、源远流长的原因是因为 《周易》有言：穷则变，变则通，通则久。这 其包容性。以汉族为主体的中原地区最终能得到 正是 目前印刷业在低迷困境中求变的写照和希冀。 多民族认同，很大原因是文化包容性。数字化、 数码印刷 2013第二卷 《数码印刷》官网： 14 ・ 特别报道|市场嘹望 Special Reports 网络化是不可逆转的趋势 ，我们的印刷业又如何 处 ，改变了部分购物习惯 ，为电商持续买单。淘 顺势而为 ，包容网络印刷这一发展趋势 ，并融入 宝天猫每年万亿元的交易额就是如此一点一点打 数字化、网络化的全球大趋势？谋而后动 ，方能 造的，但用户为什么愿意从线下移到线上来用网 百战不殆。首先要了解网络印刷现在能干什么？ 络印刷？这个是做网络印刷业务必须认真思考的 网络业务很尴尬 的一个状况就是需要可变 第一个问题。第二个问题也接踵而来 ，如何让客 信息支撑。但建立一个广义的可变信息体系很困 户喜欢持续使用 网络 印刷 ？订单不是凭空产生 难。目前有5类可变数据信息来源 ，分别是个性化 的，要么来 自竞争对手 ，要么来 自客户 自身购物 相册与书籍、行业商业数据库信息、按需出版印 习惯的转化 ，要么来 自新市场的开拓。改变是个 刷、合版印刷、网络印刷平台。 艰难的过程 ，用户利益是习惯改变的核心。网络