中国移动品牌金字塔.pdfVIP

中国移动的品牌金字塔 准确的品牌定位，科学的广告策略，精确的广告投放，成就了中国移动下的 三大品牌——全球通、神州行和动感地带，而三大品牌的成功也将中国移动推向 了中国品牌龙头的地位。 文/高宇先 金科新“秀” 2007年年中，胡润在上海发布了《2007胡润品牌榜》，共有50个中国品牌 上榜，中国移动以2840亿元的品牌价值喜登金科。也许有人会说移动的品牌成 功是因为行业垄断，“移动”这个品牌本身就代表了一个品类，就具有了得天独 厚的优势资源。但我们不能否认，中移动通过多年的摸索和实践，建立了一套自 己的品牌建设模式，也为国内企业建设成功品牌树立了典范。让我们窥斑见豹， 通过中移动的广告表现来探究它的品牌建设的成功之路。 2008年，奥运圣火点燃之前，TOP赞助商早已开始在传播的舞台上大秀自己 的广告，大家都清楚在这个时候，传播企业文化、树立品牌精神才是作为一个奥 运赞助商该做的事，然而国内很多品牌其资产积累还没有达到可以论精神、谈文 化的阶段，但为了与奥运联姻，还有的期望通过借助对奥运赞助商身份的宣传使 自己的品牌一夜间变凤凰，使我们