安桦企业品牌策划方案.pdfVIP

“ ” “ ” 建立““安桦””通路文化，带动安桦企业品牌建立 “ ” “ ” 建立““安桦””通路文化，带动安桦企业品牌建立 视广广告 什么是通路文化 什么是通路文化 � 通路文化就是在文化、生活的高度建立经销商的品牌； � 通路文化就是在文化、生活的高度建立经销商的品牌； � 通路文化要形成对产品品牌的再保证； � 通路文化要形成对产品品牌的再保证； � 这种保证更贴近于消费者； � 这种保证更贴近于消费者； � 我们让消费者考虑的问题不是你要买什么车，而是你要在哪习这 � 我们让消费者考虑的问题不是你要买什么车，而是你要在哪习这 部车！ 部车！ 视广广告 文化 文化 企业 服务 通路再保证 消费者 企业 服务 通路再保证 消费者 产品 产品 视广广告 以上图示说明了什么？ 以上图示说明了什么？ � 生产者是对消费者的根本承诺者； � 生产者是对消费者的根本承诺者； � 传统情况下消费者更多的考虑的是生产商的品牌与口碑； � 传统情况下消费者更多的考虑的是生产商的品牌与口碑； 企业提供于消费者的不外乎 文化、 服务、产品 ； � “ ” “ ” “ ” � 企业提供于消费者的不外乎 文化 、 服务、产品； “ ” “ ” “ ” � 企业的行为是通过通路——中间商来完成的； � 企业的行为是通过通路——中间商来完成的； � 销费者在决定购买前的一个潜在影响力——生产者的通路建设； � 销费者在决定购买前的一个潜在影响力——生产者的通路建设； � 消费者在购买时体会的不仅是生产者提供的，还有通路企业的文 � 消费者在购买时体会的不仅是生产者提供的，还有通路企业的文 化建设！ 化建设！ � 经销商实际上是离消费者最近的人！ � 经销商实际上是离消费者最近的人！ 视广广告 如何建立一个完善的通路文化？ 如何建立一个完善的通路文化？ � 建立较为完善的 ； � CIS 建立较为完善的 ； CIS � 所有的推广承诺以 企业文化为核心展开； � CIS 所有的推广承诺以 企业文化为核心展开； CIS � 所有的行为体现 ； � CIS 所有的行为体现 ； CIS � 向消费者提供超过企业的更多的的服务承诺并落入实处； � 向消费者提供超过企业的更多的的服务承诺并落入实处； � 所有的行为是安桦在以消费者为中心进行，而不是企业要求的克 � 所有的行为是安桦在以消费者为中心进行，而不是企业要求的克 隆。 隆。 视广广告 如何建立通路的文化 如何建立通路的文化 � 通路企业更重要的对企业