康师傅铁观音茶媒体策划案.pdfVIP

1 2 前言 � 随着生活节奏的加快，压力增大，人们越来越关注健康问题，同时现代人需 要的是用更少的时间去享受生活，因而茶文化以一种更加快捷的方式，出现 在当今社会，并且十分盛行，这就是茶饮料。提起茶饮料，康师傅这个台湾 的老品牌可谓是家喻户晓。 � 康师傅铁观音茶2009年最新推出，是康师傅公司遵循饮料销售的周期性， 也就是消费者猎奇，求新求变的规律，而推出的，是市场上唯一一款铁观音 茶饮料。但是其知名度较低，销售市场依然比较狭窄，因而为该广告策划案 和广告活动的直接目的就是，扩大产品知名度，促进销售。 � 我们通过对康师傅铁观音茶的市场综合分析，从而提高市场占有率为主要目 的，进行了以下广告策划方案 。 市场分析 1. 1. 11..营销环境分析 茶饮料的市场占有率已经超过碳酸饮料和果汁。康师傅铁观音茶是康师傅集团推 出的新产品，其知名度较低，但是有雄厚的企业品牌做支持。 16% 茶饮料 36% 碳酸饮料 28% 果汁饮料 其他 20% 2. 2. 22..消费者分析 现代的消费者倾向既健康又便捷的生活。 经过我们的调查分析 得到如下数据：饮用茶饮料的多是18-30岁的年轻人 13% 13% 1133%% 8% 8% 88%% 18-30 18-30 1188--3300岁 29-45 29-45 2299--4455岁 46 46 59% 4466岁以上 59%