化妆品电商呈现明星投资化趋势.doc

化妆品电商呈现明星投资化趋势 近日，中国化妆品大会刚结束，以“价值回归，重塑产业新生态”为主题，主旨在希望重新审视赖以生存的产业生态环境，呼吁品牌商、经销商、零售商如何回归自我，重新定义自身价值，去除浮躁，重塑和谐共生的产业生态。期间，知名艺人何润东的出现是一大亮点，但并不是来唱歌的，而是以设计师的身份出席，带着自己＂不仅仅化妆品需要创新，自我成长也需要在创新中突破＂的理念与大家分享。 　　这是又一位娱乐明星与化妆品行业结合，化妆品行业特别是化妆品电商行业的娱乐化、明星化趋势日益明显。去年，陈欧和韩庚出现在地铁的双代言模式已受热捧，亲自出镜“为自己代言”的公司广告片也引起80后强烈共鸣，网络上掀起“聚美体”模仿热潮。接下来不断出现在湖南卫视的“快乐女生”、天津卫视的“非你莫属”，还与卖萌的“可爱潮男”搜狐大当家张朝阳、跨界企业家时尚先生白云峰等一起参加著名娱乐节目“天天向上”。作为“80后创业新贵”摇身变为明星，并为自己的品牌代言，这不仅能节省大量的明星广告费，而且也培养大量粉丝，这些粉丝自然也会成为聚美优品的用户，从而进入到一个从粉丝到用户的良性循环的过程。 　　明星不甘寂寞李静、李玲玉争相投资美妆电商 　　以《非常静距离》、《超级访问》等栏目被大家熟知的著名主持人、制片人李静则走着不同的CEO轨迹。这个倔强、冒险、充满文艺气质的杰出女性明星在风险资本的助力下，以电视节目内容为支撑，拓展并创立了乐蜂网，实现了主持人到创业家的完美转型，成功打造了一个“李静式”的商业版图。 　　此前，“甜歌皇后”李玲玉作为股东的新锐化妆品分享平台——米粒儿网异军突起，引起关注。同时，其清新脱俗、满赋诗意的网站情调与李玲玉那甜美的歌声如出一辙，让人们久久不能忘怀。曾有报道：米粒儿网CEO徐权很有信心的表示，作为新进入者，从诞生起就与众多品牌深度合作，从根本上保证用户所购买100%正品，加上有很多时尚达人、美妆潮人等资源，引领时尚的美丽分享观点。这也受到了圈内明星的青睐，还算有微许优势吧。 　　看到很多网友评论，其中一条是行业人士对范侃老师观点的总结：品牌代言也好、模式等等的创新也好，最重要的是落地！你的价值如何让用户认可并愿意买单？那么就满足她要什么，消费者访谈和调查可以有。我和同行之间的优劣势？用数据说话！价格战惨烈，但没品牌还高价，用户不傻的。你凭什么？有何保障？主力SKU一定在主流趋势内！可量化的效果，更可爱和年轻态的护肤。 　　从韩寒推荐凡客诚品开始，孙红雷垂青京东商城，再到葛优的拉手上团购，范冰冰代言梦芭莎等，明星就与电商之间结下了不解之缘。化妆品电商领域，作为时尚引领者的明星们，其作用更加毋庸置疑。无论是从创业者到明星的角色转变，还是从明星变成了老板。正如梅耶尔所说：为你的员工创造一种创业的氛围。你将不知道你的员工当中，谁将是下一个明星。 近日，中國化妝品大會剛結束，以“價值回歸，重塑產業新生態”為主題，主旨在希望重新審視賴以生存的產業生態環境，呼籲品牌商、經銷商、零售商如何回歸自我，重新定義自身價值，去除浮躁，重塑和諧共生的產業生態。期間，知名藝人何潤東的出現是一大亮點，但並不是來唱歌的，而是以設計師的身份出席，帶著自己＂不僅僅化妝品需要創新，自我成長也需要在創新中突破＂的理念與大傢分享。 　　這是又一位娛樂明星與化妝品行業結合，化妝品行業特別是化妝品電商行業的娛樂化、明星化趨勢日益明顯。去年，陳歐和韓庚出現在地鐵的雙代言模式已受熱捧，親自出鏡“為自己代言”的公司廣告片也引起80後強烈共鳴，網絡上掀起“聚美體”模仿熱潮。接下來不斷出現在湖南衛視的“快樂女生”、天津衛視的“非你莫屬”，還與賣萌的“可愛潮男”搜狐大當傢張朝陽、跨界企業傢時尚先生白雲峰等一起參加著名娛樂節目“天天向上”。作為“80後創業新貴”搖身變為明星，並為自己的品牌代言，這不僅能節省大量的明星廣告費，而且也培養大量粉絲，這些粉絲自然也會成為聚美優品的用戶，從而進入到一個從粉絲到用戶的良性循環的過程。 　　明星不甘寂寞李靜、李玲玉爭相投資美妝電商 　　以《非常靜距離》、《超級訪問》等欄目被大傢熟知的著名主持人、制片人李靜則走著不同的CEO軌跡。這個倔強、冒險、充滿文藝氣質的傑出女性明星在風險資本的助力下，以電視節目內容為支撐，拓展並創立瞭樂蜂網，實現瞭主持人到創業傢的完美轉型，成功打造瞭一個“李靜式”的商業版圖。 　　此前，“甜歌皇後”李玲玉作為股東的新銳化妝品分享平臺——米粒兒網異軍突起，引起關註。同時，其清新脫俗、滿賦詩意的網站情調與李玲玉那甜美的歌聲如出一轍，讓人們久久不能忘懷。曾有報道：米粒兒網CEO徐權很有信心的表示，作為新進入者，從誕生起就與眾多品牌深度合作，從根本上保證用戶所購買100%正品，加上有很多時尚達人、美妝潮人等資源，引領時尚的美麗分享觀點。這也