关于植入式广告的政治课演讲.pptVIP

* 　　“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 　　植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。 1、道具植入 2、台词植入 3、剧情植入 4、场景植入 5、音效植入 6、题材植入 7、文化植入 　　镜头一：刘谦将汇源果汁倒入纸杯中，喝了一口，然后说是汇源果汁。此时，我听到台下有人在笑。其实，介绍汇源果汁这块纯粹多余，完全是商业上的考虑。这种硬性的植入商业广告模式反而降低了刘谦魔术的娱乐性。 　　镜头二：赵本山小沈阳小品，赵本山资助的大学生母亲也开送礼了，送的是国窖1573，试问一个贫困母亲能送的起这么昂贵的酒吗？所以赵本山这个小品本身就欠考虑，为了一个广告硬性植入，严重低估观众智商。什么某网站视频啊，输入法啊，广告无所不用其极，完全赛过《大腕》里的广告效应。商业广告在这个节目中达到了高峰，本来很期待赵本山的小品，结果硬性的植入如此多的广告，让人大跌眼镜。 《一起来看流星雨》 《丑女无敌》 《唐山大地震》 　　韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。 　　近几年，大量的韩国电视剧、电影涌入中国市场，这种文化植入的经济效果是非常明显的，如韩国商品（服饰和化妆品）热销，大批韩国艺人进军中国文化市场，甚至学韩语的人也多了起来。 　　首先,植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。 　　除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意。正如业内人士指出的那样,“电视频道掌握在观众手中,而当他坐进黑漆漆的电影院时,就不能不接受你的广告”,这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。 　　在影视剧或节目中,可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。 　　植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤观众醒感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。 *