【精选】沈阳通和明市场研究有限公司-沈阳阳婚纱摄影市场研究报告.pdfVIP

沈阳通和明市场研究有限公司 2012年10月 目录 项目介绍 认知度分析 决策过程分析 消费金额分析 小结 研究背景及研究框架 研究背景 详细了解消费者对自身和竞争对手的认知，能够帮助企业更好的了解市场 和把握市场。为使金时尚经典的产品和服务在同行业中更具有竞争力，以更好 的市场策略把握市场，沈阳通和明受沈阳金时尚经典委托，开展沈阳市婚纱摄 影消费者消费行为研究。 研究目的 了解当前的婚纱摄摄品牌认知度 了解婚纱摄影消费者的消费行为 婚纱摄影满意度分析 预期消费价格与实际消费价格对比度分析 研究设计 研究内容 消费者对于沈阳市婚纱摄影品牌的认知，消费者消费决策过程，消费预 定价格和最终支付价格，消费者对于影楼的满意度评价等。 受访条件 受访者是在“七夕”当天在沈阳市各区婚姻登记处登记结婚的新人。 评价体系 对多数问题，采用单选、多选的形式。 对评分问题，采用10分制打分体系（10分为最高分，1分为最低分） 完成样本量 210份样本。 目录 项目介绍 认知度分析 决策过程分析 消费金额分析 小结 品牌无提示第一认知度 30% 27% 25% 20% 20% 18% 15% 13% 10% 5% 5% 3% 3% 4% 2% 2% 1% 1% 0% 在所有受访者中，时尚经典品牌的无提示第一认知度最高，占27% 。品 牌无提示认知排名前三的品牌分别是：时尚经典、龙摄影以及巴黎婚纱。 各品牌消费者对其消费的品牌的无提示第一认知度 100% 86% 73% 71% 75% 67% 67% 57% 45% 30% 通过消费者最终选择的影楼和无提示第一认知度交叉分析得出，在品牌 各自的消费者中，约瑟芬的消费者100%首先提及约瑟芬，施华洛消费者对于 施华洛品牌的无提示第一认知度最低，仅为30%。 各婚纱摄影品牌综合认知度 69.0% 67.6% 62.9% 51.4%