桔子水晶酒店营销策略.pptxVIP

 桔子水晶酒店 ——网络营销策略;目录;创始人;酒店简介;酒店特色; 情调和创意并存的文化氛围 豪华、优雅、自由和叛逆 橙色斑斓酒店氛围; 旧建筑改造 自由格调 ; 每家酒店均由两位美国设计师Amy和Zen设计，每家酒店均有不同风格，从“后现代”设计风格，到美国60年代的Pop culture，到地中海复兴建筑风格等;;;;橘子水晶酒店的网络营销策略;微电影营销分析;2、营销内容 （1）采取了主动传播和合作传播两种方法。 在主动传播方面，桔子水晶酒店将星座电影的播出时间固定化，并提前公布出每部微电影的播出时间，让观众看到预告后产生一种期待心理。同时桔子水晶酒店还鼓励网友转发、评论，并设置相应的问题与网友互动。并且每期都会为网友准备丰富的奖品。 在合作传播方面，桔子水晶酒店主要依靠两种力量，一股是合作品牌，一股是微博上的意见领袖。知名品牌奔驰、珂兰钻石、漫步者、麦包包等一起进行适量植入，进一步扩大了此次微电影的传播力度。此次微电影营销活动桔子水晶酒店还邀请了多位微博上的意见领袖进行转发、评论，从而为此次桔子水晶酒店的微电影营销又加了一把火。;（2）热点话题和企业元素相结合。 市场销售总监陈中介绍，此次微电影主要针对微博开展，在制作前期他们对微博上的热门话题进行了研究，发现“爱情”和“星座”始终是网民普遍关注的焦点，于是就将这两个元素确定为此次微电影的主题，为此，桔子水晶酒店还专门请来星座专家为内容把关，将“星座”与“爱情”结合起来，提炼出每个星座男人爱情的最重要特质，例如巨蟹男的被动、天蝎男的闷骚、狮子男的气势、水瓶男的创新等。 通过这些微电影，观众可以直观地感觉到桔子水晶酒店的特点，例如大浴缸在落地窗前、设施的高科技感、环境的温馨等。此外，每部微电影一开始都是以桔子为开场镜头的，与桔子水晶酒店中的“桔子”两字相对应。陈中强调，为避免破坏观众的观看情境与体验，该系列微电影严格控制了品牌信息的植入。 ;（3）利用微博进行市场??广。 微博，让信息的发送、传播和接收更加简单易得，并且在各种电子产品或是网络终端上都可以使用。终端的多样化和随时随地发送、接收信息，使微博成为病毒营销的首选。正基于此，陈中认为结合微博、视频做微视频营销，操作起来非常方便，做营销会更有效果。 更值得一说的细节就是桔子水晶酒店的微博其账户名并不是“桔子水晶酒店”，而是“桔子水晶”。一方面这个名字更加简明好记，重要的是这个名字不会上人联想到以赚取消费者金钱为目的的企业让民众产生抵触情绪，而是让人觉得这只是万千普通微博用户中的一个普通的人，从而产生情感上的共鸣。在解除人们情感上的防备后，广告的效果得到了更好的发挥，得到了更多的品牌认同感。 ;;