第二章节_传播基本类型幻灯片.pptVIP

2.信息环境的环境化 客观 环境 环境 认知 人的行为对客观环境的反馈和影响 信息 环境 人的行为 信息环境 拟态环境 2.信息环境的环境化 大众传播提示的“拟态环境”，与现实环境是有很大差距的，但是人们有时不能亲自接触到客观环境，经常根据媒介提供的信息来认识环境、采取与环境相适应的行动。这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有“拟态环境”的特点，也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有演化为现实环境的趋势。 * 媒介组织传播信息具有快捷性 美国有线电视新闻网 —Cable News Network 什么是“新闻”？ 1.报纸、广播电台等报道的国内外消息； 2.泛指社会上最近发生的新事情。 3.新闻成为事件发生同时的报道。 2.运用先进手段大量生产、复制和传播信息的活动 3.对象是社会上的一般大众 二、大众传播的特点 4.传播的信息既有商品属性，又具有文化属性 5.单向性强，互动机制较弱 6.制度化的社会传播 三、大众传播的社会功能 1.拉斯韦尔的“三功能说” 环境监视功能 社会协调功能 社会遗产传承功能 2.赖特的“四功能说” 赖特的“四功能说” 环境监视 解释和规定 社会化 娱乐 拉斯韦尔的“三功能说” 环境监视功能 社会协调功能 社会遗产传承功能 2.赖特的“四功能说” A 环境监视 包括两方面内容：警戒外来威胁 满足社会的常规性活动 B 解释与规定 社会化 社会化——指一个人出生后由“自然人”成长为“社会人”的过程。 娱乐 3.拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 社会地位赋予功能 任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。 星光闪烁“谋女郎” 巩俐 章子怡 董洁 周冬雨 社会规范强制功能 大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。 美国开国元勋托马斯·杰弗逊提出，报刊是制衡行政、立法和司法者三种国家权力的“第四种权力”。 “没有监察官就没有政府，但是哪里有新闻自由，哪里就不需要监察官。” 3.拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 麻醉功能 过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉丧失社会行动能力，而满足于“被动的知识积累”。 网瘾 四、大众传播的产生和发展 面对面的口头传播 书面媒介传播 -书籍、 报刊 有线电子媒介传播 -电话 无线电子媒介传播 -广播、电视、网络 电子媒介传播 四、大众传播的产生和发展 1.大众传播产生的标志： 19世纪30年代 大众报刊的出现 2.发展脉络： 报刊 广播 电视 网络 五、大众传播的社会影响 1.乐观主义的肯定态度 为人们的生活提供所需的信息，帮助人们安排生活、了解外部世界，提供娱乐。 传播媒介的发展能够促进社会现代化的进程。 大众传播形成的舆论可以在民主政治中发挥巨大作用。 五、大众传播的社会影响 2.怀疑主义的否定态度 媒介成为垄断资本和少数特权阶层的舆论工具 二战后媒介内容低俗化、煽情化，进一步招致学者对大众传播的猛烈抨击 大众媒介作为“赢利企业”，为了获利，往往一味迎合消费者的口味，传递信息 ——媚俗 “小沈阳” 关于“媚俗” 消费的社会里，媚俗是一些商品“媚俗物，通常是指那些粉饰的，蹩脚的物品”（鲍德里亚语）它们缺乏价值但却数量庞大； 而在美的语境中，媚俗就是一种对美的重新命名，一种反美，一种廉价的庸俗的美，而这种媚俗的内涵又直指艺术中的媚俗，那些低劣的，复制模仿的，失去了创造力的艺术被认为是一种媚俗。 六、信息环境和人的行为 1.人与环境的关系 （1）人与环境关系的基本要素 客观环境本身 人对环境的认知 人的行为 人的行为对客观环境的反馈和影响 传统社会： 人对环境的认知和把握，建立在“第一手信息”基础上。 （2）传统社会中人与环境的关系 人的行为决策建立在对环境的认知基础之上。 客观环境 环境认知 人的行为 人的行为对客观环境的反馈和影响 （3）现代社会中人与环境的关系 人们对环境的认知和把握：通过大众传媒 客观 环境 环境 认知 人的行为对客观环境的反馈和影响 信息 环境 人的行为 客观环境 环境认知 人的行为 人的行为对客观环境的反馈和影响 信息环境： 也称为拟态环境，指的是社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。 2.信息环境的环境化 早在20世纪20年代，美国著名新闻记者李普曼遍指出： “人与客观环境相隔绝”的问题。 （1）信