瑞卡富除螨小家电魔图推广_pagechoice_0624.pptVIP

瑞卡富除螨吸尘器-魔图推广 2015.6.24 图片内容呈爆发式增长 * 700,000,000 WhatsApp每天上传图片数量 30,000,000,000 Pinterest全站共计PIN数量 6,000,000,000 互联网每天新增图片数量 图片内容更受用户欢迎 * 5.9秒 图片平均 停留时间 40% 图片占互联网 的总流量 83% 用户更喜欢图片内容 或配图内容 图片营销前景无限 * 2015，与派择一起 开启新的图片营销时代 LET’S BEGIN 魔图-图片时代的营销 * “魔图”是一种全新的互联网图片广告产品，它充分实践了 图片即广告 的理念。 通过强大的精准投放技术，魔图广告在第一时间 把正确的信息传达给正确的人，直达目标受众。 魔图广告展示过程 第一步：自动定位页面图片 第二步：加载客户定制标签 第三步：广告被触发后弹出浮层 魔图的营销优势—真正抓住用户的眼球 * 区别于其他传统广告 魔图 出现在重度关注区域 真正克服用户的视觉屏蔽现象，并通过人性化的定位技术控制广告的展示时机，将广告始终停留在用户的视觉焦点区域。 将用户对于广告的信息的接受从“被动接受”转换为“主动获取” 聚焦眼球 Viewable 深度参与 Engagement 精准覆盖 Targeting 常规广告位区域 常规广告位区域 魔图产品亮点-丰富的广告形式 * 魔图的标准展示区域 富媒体扩展区域（魔图扩展浮层） 扩展标签，视觉焦点上的富媒体形态 通过JS和Flash技术的创新性组合应用，基于魔图标准浮层区域为基础，通过扩展浮层的创意和动效设计，可达成多种富媒体动效（比如异形、联动等） 双标签，高关联的内容推荐，更好的用户引导 广告车型的内容推荐： 产品新闻稿、试驾和评测 经销商促销和报价 官网最新动态 浮层2可配置的内容 1、软文 2、天气 3、二维码（或其他展示素材） 4、Iframe框架应用 优秀交互设计（播放逻辑、标签动效）确保广告曝光 高关联的内容推荐（软文等）有助于强化意向顾客的产品认知和深层次参与行为，软硬结合提升整体营销效果 项目背景 * 推广项目：瑞卡富除螨家电魔图推广 投放时间：2015年下半年，30天 投放地域：全国 目标人群： 关注瑞卡富及竞品的人群，关注母婴/家电的人群，关注儿童健康类产品的人群 推广目标： 利用魔图广告覆盖目标受众，传播产品信息，增加整体曝光度，逐步加深品牌影响力。 传播策略 * 派择魔图 可精准地域、精准人群，保证与品牌调性的匹配。 通过强大的精准投放技术，第一时间”把正确的信息传达给正确的人“。 通过领先的页面定位，在用户关注度最高的区域出现精准且高效的图片内嵌式广告。 3大魔图产品形式，全面满足广告主从品牌曝光、用户行为引导、竞品拦截、销售线索收集、应用定制以及内容营销等多样推广需求 派择魔图不仅拥有魔图广告的丰富资源及广告形式，并能与精准同样做到“人群”购买，用最大的广告曝光直达目标受众。 目标人群洞察 * 家电人群 HOPE 80后小夫妻，有良好的教育背景和学历，注重生活品质，常浏览家电类、生活类、娱乐网媒体。 母婴人群 亲子人群 对与婴儿产品，相关生活信息尤其关注，对品牌质量有较高要求，常浏览女性、生活类、健康类媒体。 有孩子的小家庭，关注育儿营养、健康、教育类信息，愿意为孩子花钱。 灌输品牌理念， 传达产品科技感 传递产品功能 及安全性 传递产品功能 及便捷，安全度 培养品牌喜好度 他们都有一定的经济实力，愿意尝试新鲜事物，注重生活品质。 网络是他们获取资讯的主要途径。 他们都希望给自己和家人一个健康，优质的生活环境。 派择人群数据选定与关联 * 运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。 目标人群 主要来自门户、女性及母婴垂直类媒体数据收集 她们对时尚有着极高的关注度，是与珀莱雅关联度最高的潜在受众。 X1 行为 X2 行为 X3 行为 X4 行为 相关关联受众 追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众 女性人群、母婴人群、家庭人群、生活人群、教育人群、健康人群、家电人群…… * TA人群触媒习惯分析 家电人群 母婴人群 亲子人群 媒体选择及预估效果 * Media Channel Formate IP Target Day Budget PV Click 网站 频道 形式 地域定向 投放天数 预算 曝光 点击 派择魔图 天极，猫扑，第一女人，美食杰，硅谷动力) 正文页图库页 魔图 全国 30天 ￥950,000 44,000,000 530,000 CPM：21.6 CPC：1.8 备注：