啤酒节营销方案.docVIP

啤酒节策划方案 酷热盛夏???冰爽到底??煌族啤酒狂欢节 二、?活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。 三、?促销活动形式： 地点：酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台 商品促销组织： （1）?促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。 （2）?以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。 （3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费试饮。 （4）?活动展卖品牌：采购部商定 四、活动方案 1、?活动期间以酒店内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出 2、?闭幕式酒店承办，厂方协助。 3、?主题：啤酒狂欢夜 4、?主体广告语：?酷热盛夏?冰爽煌族 5、?买得多，实惠多 6、?啤酒箱堆积造型山。 五、活动日期 ??????2010年X月X日-X月X日 六.海报DM 1、海报时间：活动之前（10天） 2、海报规格：4P，80G铜版纸（出一期） 3、海报拍照时间截止为7月12日 4、海报商品：食品部20个，非食品部10个，生鲜部20个，设封面为啤酒专版。 5、共须金额：2300元 设计：? 责任跟进： 五、场景设计 A、外场景布置： 1、舞台背景（长5.5m×高2.38m=14平方）灯布???? ——文案：参考广告语 ---共须金额：? 2、水牌背景（长2m×高1.5cm=3平方）背胶??? ——文案：参考广告语 ---共须金额：? 3、拱门字体：（长0.6m×高0.6m=3.4平方）灯布??? ——布置：拱门上 ——文案：煌族啤酒狂欢节 ---共须金额：? B、内场景布置： 1、吊期：（长1.2m×高0.5m=0.6平方）KT板双面? ——文案：参考广告语 ——布置：一、二楼收银台5张??啤酒街5张?中堂10张??空中吊挂 ——到位时间：7月12日 ---共须金额：? 2、啤酒街主题 ——主题：以四个品牌啤酒堆头为主 ——布置：空中吊挂吊期 ——到位时间：7月16日 ----责任人：? 六、工作安排 1、双龙拱门 ——数量：1座 ——规格：跨度15m ——文案：酷热盛夏???冰爽到底??煌族啤酒狂欢节 ——布置：大门口之间夸放 ——到位时间：7月16日 ----责任人：收货部 2、舞台搭成 ——数量：1座 ——规格：跨度18m-10m ——背景文案：酷热盛夏???冰爽到底??煌族啤酒狂欢夜 ——位置：大门口FA发郎商铺外 ——到位时间：7月24日16：30时 ----责任人：用品部、防损部 3、音响 ——数量：1套 ——规格：两主音箱、两后备中音箱 ——配套：无线话咪 ——安置：供舞台使用 ——到位时间：7月26日17：30时 ----责任人：收货部 ?????4、采购部事宜 ---供应商大型现场促销活动邀请洽谈 ---特惠商品和赠品供给，费用支持洽谈 ---场内场外活动场地安排分配相关洽谈 七、“啤酒节”大型活动细节 活动时间：7月11日至7月18日 活动主要内容： （1）7月17日-25日“啤酒大买卖” （2）7月25日“啤酒节”闭幕式 活动内容： 第一个主题内容 Ａ、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容： 1、?本次“啤酒节”的时间 2、?参展的啤酒品牌 3、?活动期间的优惠政策世纪 4、?“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动 Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容 1、?啤酒的酿制工艺 2、?啤酒的起源 3、?几种品牌啤酒的历史和业绩 Ｃ、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技 Ｄ、歌舞表演：美声、民族 表演艺术要求： 1、?几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题 2、?表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。 刘经理负责事项： 1、?联系、组织演出人员及主持人---须金额：400元 2、?整个活动现场导演。 食品部负责事项： 1、?安排、确定场内广告促销宣传 2、?提供现场供应的酒水饮料 3、?收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料（企划部配合完成） 收银部负责事项： 1、?卖场内广播宣传 防损部负责事项：维持现场秩序 策划部负责事项：会场效果布置 采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配 啤酒大买卖： 第二个主题内容 活动主题：由多家啤酒公司合成啤酒一条街 活动时间：2010年7月11日至7月18日 活动内容：买赠、试饮、 “啤酒节”闭幕式 第三个主题