及时沟通杭州复地复城国际城市综合体项目广告表现沟通营销推广方案.doc

及时沟通_杭州复地复城国际城市综合体项目广告表现沟通营销推广方案 20091.12.28 04.03 04.18 售楼处开放 VIP客户预约 开盘 09.11 09.12 2010.1月 2月 3月 4月 5月 营销节点 推广轴线 集团形象 综合体形象 公寓开盘 10.02.14 春节 第1步 第2步 第3步 前 期 准 备 售楼处开放阶段工作计划表 LOGO过程稿： LOGO过程 在上海复城国际的基础上进行延伸 中文字体的不同表现方式 图形为主的LOGO表现方式 LOGO过程 英文字体的表现方式 调性过程稿1： 基于富阳市场的做法 综合体调性 综合体调性 综合体调性 综合体调性 综合体调性 住宅调性 住宅调性 住宅调性 住宅调性 住宅调性 调性过程稿2： 基于富阳市场的做法 系列报纸一 系列报纸二 系列报纸三 调性过程稿2： 基于综合体的做法 综合体调性 综合体调性 综合体调性 综合体调性 住宅调性 回顾之前的表现，更多看重了对于富阳当地人的接受度，而忽视了本案的独特优势。 回到项目本身，着眼于复地来自上海、香港上市的背景，以及本案作为城市综合体的特点。 回归到项目之后，我们的表现是这样的： 前系列回顾： 复地·复城国际对于富阳城市而言，其意义更像是 “富阳的城市名片” 因为复城国际，富阳这座城市有了更为国际的表达 回归项目，我们看到 复地·复城国际，寓意着富阳未来 “城市名片”如何展现？ 复地与富阳的关系 复地集团（FORTE） ——富阳（CITY） 复地集团，香港上市公司，中国房地产综合实力TOP10 复地携手富阳发展，带来了国际化的城市综合体项目 复城国际与富阳的关系 复城国际，富阳当地唯一的城市综合体项目，带来富阳的不仅是 33万方体量的房地产项目，更是国际化的视野与生活方式。 复城国际，富阳的城市名片之作 复城国际（FORTETIME）—富阳（CITY） 复城国际与富阳的关系 当复地集团打造的复城国际与富阳共同携手时，展示的是复城 国际的生活、未来，亦是富阳城市的未来。 未来（FUTURE） ——富阳（CITY） 建筑与城市的关系 复地集团（FORTE） ——富阳（CITY） 复城国际（FORTETIME） ——富阳（CITY） 未来（FUTURE） ——富阳（CITY） 我们看到一个共性：FORC 复地集团，为富阳而来。 是以，我们想到： 复城国际，远见一座城市的未来 是以，我们想到： Everything is for city——FORC FORC 我们喜欢用事实说话！ 基于这样的事实，形成了LOGO设计方向： （本次LOGO前身） LOGO方案 FORC，既是复地集团（FORTE）携手富阳（CITY）之作， 亦是复城国际（FORTETIME）处于富阳城市（CITY）的意义 更是寓意未来（FUTURE）发展，与富阳（CITY）的共发展 推广调性 分阶段户外表现 复地·复城国际∣远见一座城市的未来 复地·复城国际项目广告语： 集团传播 复城国际∣复地在富阳/复地携手富阳未来 复地·复城国际项目分阶段广告语： 综合体传播 复城国际∣远见一座城市的未来 住宅传播 复城国际公寓∣全景空中院馆即将推出 阶段一：集团户外 阶段一：集团户外 阶段一：集团围墙1 阶段一：集团围墙1 阶段一：集团围墙1 阶段一：集团围墙2 阶段二：综合体户外1 阶段二：综合体户外2 阶段二：综合体围墙1 阶段二：综合体围墙1 阶段二：综合体围墙1 阶段二：综合体围墙1 阶段二：综合体围墙1 阶段二：综合体围墙2 阶段二：综合体围墙2 阶段二：综合体围墙2 阶段二：综合体围墙2 阶段二：综合体围墙1 阶段三：住宅户外 推广调性1--三阶段户外集合 阶段一：集团形象 阶段二：综合体形象 阶段三：住宅形象 推广调性2--三阶段户外集合 阶段一：集团形象 阶段二：综合体形象 阶段三：住宅形象 请 及时沟通 Thanks