第五讲_受众分析.pptVIP

第五讲　受众分析 第一节 受众本质 第二节 受众心理 第三节 受众调查 第一节 受众本质 一、受众的含义 1、受众及特征 主观能动性 具有情感性 具有个性特征 第一节 受众本质 一、受众的含义 2、大众传播的对象——大众 规模的巨大性 分散性和异质性 匿名性 流动性 无组织性 同质性 第一节 受众本质 二、受众对媒介的使用 1、不同年龄的受众对媒介的使用 第一节 受众本质 二、受众对媒介的使用 2、不同教育程度的受众对媒介的使用 媒介形式的选择 教育程度与对印刷媒介的选择成正比例关系，与对电子媒介的选择成反比例关系。 阅读内容的选择 教育程度与对严肃性传播内容的选择成正比例关系，与对娱乐性内容的选择成反比例关系。 第一节 受众本质 二、受众对媒介的使用 3、不同经济状况的受众的媒介使用方式 中等收入家庭主要选择电影和电视 经济状况良好的家庭侧重于选择具有严肃性和专业性的媒介内容 社会经济不景气时，受众较少选择印刷媒介 第一节 受众本质 二、受众对媒介的使用 4、不同社会类型的受众的媒介使用方式 文盲 寻找日常生活的消遣与娱乐 或较表面化的一些日常生活所需的信息 不喜欢思想性较强的内容。 第一节 受众本质 二、受众对媒介的使用 4、不同社会类型的受众的媒介使用方式 实用主义者 愿意接触任何大众媒介； 接触大众传播媒介的目的是寻求对自己的事业有所帮助和发展，能增