世纪百盛框架.pptVIP

商超行业未来发展趋势 1.连锁零售业向多业态延伸 2.网络零售业务 3. 商业环境分析 商超行业分析 消费者行为习惯调研 波特五力模型 Ci (corporate identity system)企业形象识别系统 当前企业竞争已不仅仅是产品性能，质量，服务 的单一层面的局部竞争，而是经营理念与价值取向，如何强化个性化企业形象，将企业理念与特质，系统化，规范化，视觉化，以塑造企业形象。并传达给消费者大众，获得受众认可和信赖。 Mi（mind identity system)理念识别系统 对外 熟食的建议 研发注重于当地的风土人情，利用情感营销，体验营销，感官营销。比如让每一个菜品都有故事，让这些菜品是可以对话互动的。 。 世纪百盛方案架构 内容 市场调研与分析 五力分析模型 Ci建设 Mi企业理念规划与提炼 Bi企业行为策划 1 2 3 4 5 7 Vi系统建设 8 几点建议 市场分析 商超行业分析 商业环境分析 行业未来发展趋势 竞品分析 消费者行为习惯调研 市场调研与分析 低端消费崛起 中国城市化进程 快速消费整体趋势 十二五规划着力扩大内需 中资永辉，华润万家发展历程 外资沃尔玛，家乐福的发展历程 百强零售企业中资与外资情况对比 超级市场零售业态的历史背景 同行业竞争者 供应商 替代品 潜在进入者 客户的议价能力 企业形象识别 系统ci建设 Mi理念识别系统 bi企业行为 识别系统 Vi（si)视觉 识别系统 核心mi 企业使命 经营宗旨 企业愿景 价值观 对外：活动营销，公关活动,广告，促销。 对内：员工手册，管理规范，行为准则， 员工的沟通,激励,福利待遇，产品组合 ,品类管理 bi bi（behaviour identity system)行为识别 代金券，或折扣券 促销人员的培训 消费者积分卡 卖场现场体验式促销 促销 时间 主题 内容 主要宣传方式 备注 1月至3月 踏春行 组织一些老客户到郊外踏春，并野外买卖场的生鲜烹饪 官方微博上传活动图片，加强互动，植入生鲜产品 活动里面全程植入，卖场产品和宣传视觉系统，并传播出我们企业的核心理念。 3月至5月 五一劳动节 开展一系列关于劳动主题的活动 主流杂志新潮，明日快一周 6月至9月 暑期，开展户外旅游区避暑活动 让客户体验愉悦舒心的度假体验 主流杂志，媒体，微博 9月至11月 可以赞助一些赛事，演唱会 根据年底的一些态势，热门有人气的话题和事件去造势 主流平媒，公交车身，公交站台 11月至12月底 跨界与合适的合作方联袂做推广 活动营销，公关活动 Vi视觉系统(包括si.space identity.店铺形象设计） VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。视觉识别设计最具传播力和感染力。 办公系统 公关营销物料，事务用品 店铺内空间视觉 导视系统 企业包装，广告宣传 视觉系统应用 几点建议 糕点区的建议 体验式，开放式，互动式的面包区 把厨房做成开放式透明落地玻璃，制作过程一览无余，让大众参与互动，并放心的购买。 安全 互动 有趣 体验