广告媒体研究九.ppt

广告媒体研究 江西财经大学 广告学系 karon001 * 网络媒体与直邮的运用 互联网开始于20世纪60年代初，最初运用于美国国防部，进入80年代，一批商业在线服务公司发现使用地方电子广告牌服务（electronic bulletin services,简称BBS）的电脑迷越来越多，于是，逐渐运用于商业运作。 互联网广告的优点 真正的互动媒体 互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。 大量的受众 目前全球互联网受众人数已超过10亿。而且是惟一真正的全球性媒体，它可以使世界各地的人立刻接收到信息与商务服务。 互联网广告的优点 及时反应 互联网的快速反应能力，仅次于人员销售，消费者需要什么样的产品和信息，已经提出，便能立刻反应到广告主。 高度针对性 广告主可以通过购买“关键字”和运用“小甜饼” （cookies）的形式在消费者置身市场正打算购买时到达他们。 互联网广告的优点 购买力强 35％的互联网用户年收入在50,000元以上，46％的互联网用户受过大学教育。 提供详细的信息 互联网广告可以提供有关企业或产品的详细信息。除了发送电子邮件以外，互联网的大部分活动均涉及到信息的收集和调查。商务网站向渴望信息的消费者提供详细的商品信息或服务信息。 互联网广告的优点 成长迅速 互联网为直销厂家提供了大量的商机，而且正以惊人的速度不断成长，尤其对年轻消费者更为重要。 到达生产资料用户 可以通过网络到达生产资料用户，弥补了BtoC广告的不足。 互联网广告的优点 社论式广告 广告主常把社论式广告与互联网刊物融为一体。广告主可以把自己的名称编进光改文章中，借此建立信用，扩大接触面，从而使产品得到全方位宣传。 实际门市 目录邮购公司充分体现了直邮战役的盈利机会，将目录邮购公司的做法体现在互联网上就是Web网页，进而达成网上交易。 互联网广告的缺点 未经验证 由于对互联网的广告效果和市场调研缺乏足够的认识，对广告的暴露度和定价也缺乏统一的测定标准，因此，互联网广告的 发展又受到一定的限制。虽然互联网具有巨大的商机，但诸多未知因素却阻碍了广告主向在线广告活动的大量投入。 定向成本高 与其他媒体一样，定向的精确度越高，成本越高。 互联网广告的缺点 下载速度缓慢 由于下载速度慢，导致许多用户无法全面利用在线服务，只有大幅度降低资料的传输时间，提高电脑的处理速度，互联网广告的潜力才会完全体现出来。另外，与广播电视不同，互联网技术本身也处在永无止境的发展和成长状态中。 尚不属于主流媒体 由于个人电脑售价较高，加之许多人缺乏技术，因此目前互联网还不是主流媒体，老年人，受教育程度低的人在互联网上不具代表性。 互联网广告的缺点 广告发布位置不当 虽然在线广告网络使广告主得以在成千上万的个人电脑网页上发布横幅广告，但网页篇幅过长则阻碍了对广告内容的有效监管。因此广告主也许会在无意当中使自己的广告与不适合本企业的网页内容牵连在一起。 互联网广告的缺点 安全与隐私方面的顾虑 这两方面的顾虑阻碍了许多人参与在线购物活动，当然，随着时间的推移，这种顾虑也许会逐渐减轻，但在互联网能够证明自己是财务交往安全的地点之前，公众还难以把它作为一种可行的商务媒介看待。 互联网广告的缺点 全球性营销局限 虽然广告主可以利用互联网轻松的到达国际市场，但在其他国家，互联网并不象在美国那么普及，许多国家是由于当地的电话费用太高阻碍了互联网的发展，一些发展中国家则是因为缺乏向公众提供互联网服务的技术基础结构。 互联网广告的种类 互联网上的广告具有多种不同的形式，随着互联网的不断成熟，它的广告形式也在不断增加，如今它的大多数广告可以分为Web站点、横幅、按钮、赞助、插播广告或分类广告。 Web站点 网页是指单独一页HTML（超文本标记语言）文件，而用浏览器浏览时，一页可以长达几个屏幕。一个大型Web站点可能有上百网页的信息，包含着上百个长度不一的不同文件。 有些企业将Web站点作为宣传手册的延伸，达到促销产品和服务的目的，而有些则扮演信息出版人或发行人的角色，便于人们经常参观。 横幅 横幅广告（banner）是横跨网页上方或下方的小公告牌。当用户点击横幅时，鼠标将会把消费者带到广告主的网站或缓冲存储页中。