七度空间市场分析策划__广告学作业.pptVIP

七度空间卫生巾 ——我和七度空间的故事 对七度空间卫生巾市场细分的系统分析 概念： 市场细分就是根据某种市场标准和变量，对市场作出分类。从而制定符合那个市场的销售计划和广告计划。 产品关系的变量 从图表中可以看出，恒安作为一个独立品牌占据了市场约11%的份额。 旗下的七度空间是恒安集团引进的国际顶级生产线制造的高档护理产品 七度空间少女卫生巾主要针对少女，在卫生巾市场属于中高档产品。所以大中城市为其主要市场。七度空间以每年50%以上的增长速度成为一匹黑马，短短几年成为少女群体的首选品牌。 另外七度空间具有良好的产品形象，产品质量上口碑很好，市场定位十分明确。 产品柔软超薄适合少女的特点。包装插画采用少女形象亦与使用者形象契合。通过一系列网络营销策略获得较高知名度。 七度空间属于中高等护理产品，价格适中。 社会经济的变量 消费者的年龄 13—25岁 消费者的性别 女 消费者的国籍 主要是中国 平均经济收入、房产情况 没有个人收入或个人月收入在1000—2000之间 社会阶层 中学生、大学生、职场女性 文化程度 多接受过中高等教育 家庭生活周期 单身、二人世界初期 地理的变量 消费者所在地区 城市、郊区、农村 城市的规模 特大、大、中为主 位置 沿海 发达地区为主 气候 地形 温带 平原、山区为主 心理变量 以13—25的少女人群，购物计划性弱，容易受到同伴的鼓动和促销手段的影响。由于认识经验较缺乏，对待问题有时易冲动、偏执。 青春时尚是他们的特征，也是购物标准和追求目标。对新品牌较为敏感，受广告影响大，常以好奇心驱使来使用但是品牌忠诚度不高。