体育传媒场形成与发展.ppt

第十一章 体育与大众传媒 第一节 体育传媒市场产生与形成 一、体育传媒市场产生 (一)参与和观赏体育人口的兴起 1 市民社会的形成使体育的平民化、普及化得以实现 2 近代体育的国际传播使更多的人参与和观赏体育运动 3 奥林匹克运动的复兴和发展使人们更加关注和参与体育运动 （二）商业体育和职业体育的产生 1 19世纪末20世纪初商业体育产生 （商业体育和职业体育是资本主义社会的产物） 2 大企业开始培养职业选手 拳击、足球、棒球等运动项目出现职业选手。 3 竞争激烈的体育赛事吸引媒体关注和传播体育赛事（从1931－1934年有150名足球选手倒在运动场。拳击选手死伤多人）。 4 运动员买卖市场的出现为媒体商业化运作提供条件 ? （三）报刊的普及和广播电视的出现 1 报刊的普及登载体育比赛消息 2 广播的出现报道体育赛事 3电视对体育赛事的报道 二、体育传媒市场的形成（20世纪30－60年代） （一）首次闭路电视转播奥运会（1936年柏林奥运会）将传真照片登载在报刊上： 1 以体育比赛为契机开发新的媒体 2 通过媒体传播体育赛事（讲谈社的《少年杂志》开辟了奥林匹克专辑，发行量突破150万部） 3 以体育为手段通过传媒扬国威 4 国际合作开发体育传媒（通过日本通信省与德国邮政部合作开发） （二）首次进行彩色电视转播奥运会（东京奥运会1964年） 1 电视的普及和体育赛事的转播技术，满足受众的当下感受 2 促进体育的普及和国际化发展 3 人们开始关注体育传媒市场 4 以体育为手段通过传媒树立国家形象 第二节 体育传媒市场的发展 一、体育传媒市场发展 1 体育国际化和职业化导致体育传媒市场的产业化 1974年，国际奥委会通过了对“业余化”的新定义。即规定，允许运动员在参加体育运动期间获得工资，允许运动员获得参加学习期间的体育奖学金。萨马兰奇于1981年修改了《奥林匹克宪章》的有关条文，去掉了“业余”一词，体育这一概念开始脱离业余化。这一阶段，国际足联（FIFA）主席也首次从欧洲之外的国家中选出：1974年，英国的斯坦利·劳斯卸任，巴西成功的商人阿维兰热当选国际足联主席，将商业化引入足球运动，使国际足联腰包渐鼓，发展成为可以和国际奥委会分庭抗礼的国际单项体育组织，世界杯赛也成为可以和奥运会一争高下的体育重大赛事。 2 大众消费社会化促进体育传媒产业化 70年代以来，生产力的广泛提高导致大众消费社会的出现，先进国家的大众消费社会化速度发展，体育自身成为强大而有力的交流工具。同时，全球经济因素大大加强了体育和媒体间的共生关系。因此，强大的全球公司捐钱获赞助媒体体育报道，尤其是在电视体育报道上。于是，随着媒体的国际化，体育运动朝着全球化方向迅速发展。这个过程中，体育作为市场的对象之一逐渐实现了商品化。同时，70年代世界性电视媒体的普及媒体的发达也不断刺激人们的欲望，使人们的思想更加开放。体育越来越成为大众喜爱的软件。 二、体育传媒市场发展 1电视转播权的出售 自1960年的罗马奥运会开始，奥运会电视转播权第一次进行出售。其中以5万美元和50万美元的价格分别出售给日本的NHK和美国的CBS。到了1968年的墨西哥奥运会，墨西哥市以400万美元的价格向ABC电视台出售电视转播权，这一次，国际奥委会（IOC）首次取得的15万美元的转播权费用。 2 传媒与体育联姻打造体育传媒市场 20世纪70年代初期是足球运动职业化的上升期，需要庞大的资金作保障，电视转播权问题自然而然成为国际足联考虑的重点问题。阿维兰热冲破各种传统实力的束缚，以一个“商人”的身份来从事自己的工作，进而实现其雄心勃勃的庞大计划。足球的电视价值吸引了可口可乐和柯达等跨国公司的介入，使得足球电视与足球运动共同走向繁荣。国际足球联合会从仅有6个会员国的组织，发展成目前拥有200个成员协会的最大的国际单项体育联合会。 70年代初期，美国的全国篮球协会（NBA）组织的职业联赛还是一个负债累累、几近倒闭的体育组织。在紧要关头，NBA的董事会选出了著名的律师大卫·斯坦恩出任总裁。斯坦恩上任伊始就召集一批电视和法律专家成立了媒体传播部，公开声称电视台应该成为美国篮球协会的重要客户，与电视台打交道应成为协会最重要的日常工作。“电视是美国职业篮球的命根子”成为美国职业篮球界的共识，这位英明的职业篮球领导人成功地使NBA步入了一个崭新的时代，从70年代末，电视转播销售占NBA总收入的55%以上。 3体育传媒全面市场化运作 1976年的加拿大蒙特利尔奥运会和1980年的苏联莫斯科奥运会都是血本无归，从而宣告政府出资主办奥运会模式的