3.公共关系策划.pptVIP

小品《策划》 兴发集团精心策划的公关“三部曲” 兴发集团健康视频公司地处内蒙古赤峰市，为了扩大在社会上的影响力，提高企业知名度，先后策划了三个有影响力的公关活动。 一、健康食品公司举行“六一”免费赠筐活动。6月1日上午在公司直销门市前开始赠筐活动，引起电视台记者的兴趣，前来采访。得筐的百名消费者成为义务宣传员，极大提高了公司在赤峰的形象。 二、真情慰问赤峰市环保工人。 三、情满人间路，捐款资助大学生。 1．通过上面的案例，分析此次策划成功的原因。 2．本案例对你还有哪些启发？ 公共关系策划就是指公共关系人员为实现组织形象战略目标，在公共关系理论的科学指导之下，对各类公共关系活动所进行的谋略、构思、设计和计划的过程。 （二）原则 1.实事求是 2.公众优先——顺应公众利益倾向 3.系统规划 4.切实可行——利害性、经济性、合法性、科学性 5.谨慎周全 6.独特新奇 （三）程序 1.策划动因的形成阶段 2.调查研究阶段 3.确定策划目标阶段 4.设计、策划方案阶段 5.实施公共关系策划方案阶段 6.策划活动效果的检测评估阶段 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）目标确立 （二）主题提炼 （三）认定公众 （四）项目设计 （五）时空选择 （六）媒介选择 （七）经费预算 （八）人员分配 （一）策划方案的构成要素 5W2H1E:what——策划的目的、内容 Who——策划组织者、策划者、所涉及的公众 Where——策划实施地点 When——策划实施时机 Why——策划的缘由 How——策划的方法和实施形式 How much——策划的预算 Effet——策划结果的预测 （二）策划方案的基本格式 1.封面 2.序文 3.目录 4.正文 5.附件 （二）策划方案的基本格式 1.封面 2.序文 3.目录 4.正文 5.附件 （二）策划方案的基本格式 1.封面 2.序文 3.目录 4.正文 5.附件 （二）策划方案的基本格式 1.封面 2.序文 3.目录 4.正文 5.附件 （二）策划方案的基本格式 1.封面 2.序文 3.目录 4.正文 5.附件 （二）策划方案的基本格式 1.封面 2.序文 3.目录 4.正文 5.附件 1.某高校学生会青年志愿者协会成立之初，需要提升社团的知名度和影响力，同时为了向山区的贫困学生献上一份爱心，现准备策划一个爱心捐赠活动，倡议广大同学伸出援助之手，捐赠衣物、文具。请编制一份公共关系策划书，要求包括公关活动目标及目标公众、公关活动主题、公关活动传播渠道、公关活动具体安排（时间、场地、人员、事件、设备）、公关活动经费预算、公关活动评估等。 2.某日用化妆品公司拟通过赞助慈善活动来提升公司形象，活动各有关要求如下：（1）目标：提升公司的知名度和美誉度； （2）经费：拟投入经费50万美元；（3）活动范围：某中心城市。请按上述条件和以下格式撰写一篇简明的公共关系活动策划方案。 第一章 公关工作程序 第一节 公共关系调查 第二节 公共关系策划 第三节 公共关系实施 第四节 公共关系评估 【案例1】 【案例2】 【思考讨论】 一、公共关系策划的概念和原则 （一）概念 为实现既定目标，在几种可能实现目标方案中选择最优化方案 决策