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享受我的内城生活 ——润和默默媒体推广案 综述 城市中心生活的N个理由演绎城市回归的经典旋律 随着旧城改造步伐的加快和城市中心区土地资源的再生，高档地产项目开始在城市中心区开发建设，并在市中心区形成了旧城和新城两部分建筑形态，特别是以朝晖地区为核心的新城区域，开发商投资建设的高端地产项目正在将城市中心主义唤醒，并直接推动了高端购房群体的都市回归热潮，使市中心再次成为开发商倾心、购房者热切关注的家居胜地。而从国内部分大型城市的高端地产开发来看，特别是北京、上海等地区，城市中心主义、都市回归潮已成为一种主流趋势。 　　有关专家认为，由于城市化发展过快，因此，曾经风靡一时的城市郊区化、城市中心空壳化引起许多专家学者的广泛质疑，而与较近几年风起云涌的郊区化大盘相比，部分开发商还是显现出了理性的回归，经营开发市中心区，塑造更适宜现代人居住的市中心新城区形象，现已成为部分品牌开发商的共同开发理念。 理由1城市主义留恋故土情结 　　对于曾经或现在生活在城市中心的老百姓来说，家住市中心，就如同生活中的斗转星移一般，挥之不去，还是那句俗话说的好，一方水土养一方人，谁也不愿离开这里，因为这里的风土人情，这里的乡情乡音都是那样的熟悉。作为在城市中心土生土长的开发商来说，能在这片土地上建造新的住宅生活社区，无疑是生命中最为闪亮的光点。因为这里有他们的父辈、有他们的知己、有他们的亲朋、有他们的好友，家在城市中心，有初恋时熟悉的林荫，有学生时代一起玩耍的伙伴，在这里，无论是亲情、友情还是爱情，都显得格外珍贵。 　　年近六旬的人们不会忘记，朝晖地区曾经是杭州次市中心、是杭州最大的居住小区之一。从那时起，有多少人希望成为“城里人”，而又有多少普通的“城里人”不愿离开这里。 　现如今，大面积的城市建设改造正使市中心区恢宏崛起，其饱含时代风采的新城区建筑正成为牵动大多数人回归市中心区的故土“情结”。 理由 2 城市主义渴望感受 　时下，人们在选择住宅时更多考虑的是项目的定位和浓郁的文化内涵，以及是否与都市生活相连接，而楼盘热销的关键同样也是项目深邃的文化和定位的准确，其中更多的是包括了都市生活的情趣吸引着众多购房者。现代人最大的生活智慧莫过于懂得了取舍与选择，作为社会重要的阶层，中产阶级更是如此。如何在事业、生活、工作与休闲中寻找到一个静逸，体现自我的理想家园，已成为他们的最大心愿。而对于大都市生活的渴望更是由来已久。 　　有人认为，人们买房子的目的已不是单纯地安一个家，而是出于对一种全新生活的需求，这种全新的、与时代文明合拍的置业理念已不再是一处房子和一个简单的居家空间可满足的，人们的追求需要整座城市作为依托。 　　所谓都市的生活，并非简单地满足购物条件，并非单一的交通便捷，都市生活包括了对现代生活的超前享受和拥有，而作为城市中心的高档住宅项目，特别是在市中心区崛起的座座新城，正在展示出“都市人性化”的全新生活理念。位于市中心新城区的润和默默项目在依托繁华地段优势的同时，更提倡契合时代内涵的人居体验，使现代购房者在拥有都市繁华的同时，更深刻体验到了一份来自故土般的人文呵护。 理由3 城市主义享受文化内涵 文化在今天为许多人追捧，文化是一种精神，文化是一种浓厚的底蕴，将文化的内涵巧妙地运用到房地产开发项目上，就会成为深邃的房地产文化，就会给人一种诚服的感觉、给人一种诚信的感觉、给人一种诚真的感觉。 　　房地产文化代表了一种精神，因为无论是开发者，还是购房者，只要有文化就会有精神，运用到今天的房地产文化，已经成为管理、细节、微观的表现。有文化的人，总会在选择居住环境中很下工夫，哪怕是很细小的地方，也值得思考，同时，有文化内涵的人非常注意择邻而居的意义，因为购房之后面临的就是今后，乃至未来的生活，社区的环境氛围，社区的景观雕塑，社区的人文底蕴，社区的物业服务，以及社区的发展都是选择住房的关键。 　　许多的购房者将中北桥比作中产阶级的集聚地，那里曾经集中了知识分子，城市精英，其中不乏教授、讲师、知名人士、作家、商圈娇子、白领阶层，他们选中的不仅仅是这里的环境以及地处城市中心的区域范围，更主要的还是选择了这里具有神韵的古老文化和这里的人文环境。随着杭州的不断发展扩大慢慢的很多人离开了，但是在现在越来越多的人正渴望着重新回到市中心的生活来。 理由 4 城市主义感受时代风尚 　　中心城区及周边地区的商业、生活配套给住在中心城区的人们以真正都市生活的感觉，在对家居环境的开发营造方面中心城区的楼盘同样体现出了一定优势，被购房者普遍看好。　　 理由5 城市主义彰显身份高贵 　　对于大多数在近郊购房的人来说，无论投资，自住，极高的生活成本已成为他们心中隐隐的痛。同样，也成为近郊很多大盘的销售瓶颈。 随着品牌时代的到来，消费者主要需要的已不再是房子本身，而是房子的意味，即作为购房者