基于SWOT分析的海南全域旅游发展策略研究.docx

基于SWOT分析的海南全域旅游发展策略研究摘要：推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。本文从全域旅游发展的现状和SWOT分析的角度，对海南省全域旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁等内外部因素进行综合分析，以期为海南省制定科学有效的全域旅游发展模式提供有益的启示。关键词：海南省；全域旅游；SWOT分析；点线面全域旅游思想的背景及理论总结为深入贯彻落实李克强总理“发挥旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中的独特作用”的指示精神，国家旅游局下发关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知。全域旅游从学界的研究、业界的实践，上升到国家战略，这不仅是区域旅游自身转型升级与提质增效的路径，也是引领与统筹区域国民经济与社会协调发展的新理念和新模式，必将对建设“美丽中国”产生积极而深远的影响。在我国旅游发展的初级阶段，主要是建景点、景区、饭店、宾馆。然而旅游业发展到现在，已经到了全民旅游和个人游、自驾游为主的全新阶段，传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要。在“景点旅游”模式下，封闭的景点景区建设、经营与社会是割裂的、孤立的，有的甚至是冲突的，造成景点内外“两重天”，而“全域旅游”就是要改变这种格局。“全域旅游”是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。因此，我国要变革旅游发展模式，创新旅游发展战略，推动我国旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变。2016年年初国家旅游局开展首批全域旅游示范区创建工作，其中海南省被确定为首个全域旅游创建省，目的就是在海南省内，以旅游业为优势产业，通过对海南省的经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进海南经济社会协调发展，使海南省成为一个旅游相关要素配置完备、能够全面满足游客体验需求的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地。海南省全域旅游发展现状近年来，海南省继续加快推进国际旅游岛建设步伐，深化旅游管理体制改革,加快旅游重点项目建设,发展乡村旅游市场，打造和提升免税购物、邮轮游艇、婚庆旅游等新业态旅游产品，加强旅游客源市场开发和旅游促销，提高旅游服务质量,海南旅游市场取得较快发展，旅游人数和旅游收入均保持两位数较快增长。在2016年博鳌亚洲论坛全域旅游与媒体融合峰会上中国社会科学院旅游研究中心副主任戴学锋提出，海南在全域旅游方面，不仅受到国家方面的重视，而且海南省旅游委也做了很大的工作，海南旅游已经取得非常好成绩。2015年，海南省接待游客5335.66万人次，同比增长11.4%;实现旅游总收入572.49亿元，同比增长13%，全省旅游增加值占GDP比重为7.6%。在各行业经济增速出现普遍放缓的情况下，全省旅游经济总体保持稳定较快的发展态势，为全省经济增长作出了应有贡献，旅游业在海南的地位越来越重要。但是，虽然近年来海南旅游增加值逐年增加，占GDP比重逐步提高，但与国内一些旅游大省相比,海南省旅游增加值相对较低;与将旅游作为支柱产业的一些国家和地区相比, 旅游增加值占GDP的比重偏低，旅游市场发展对经济增长的拉动力不强。因此，需要进一步推进海南省旅游资源、体制机制等方面的创新，为海南发展全域旅游奠定基础，使全域旅游成为海南的共识。海南省全域旅游SWOT 分析SWOT 分析法又称为态势分析法。S、W、O、T分别代表：优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)。从整体上看，SWOT 可以分为两部分：第1 部分S、W，主要分析内部条件；第2 部分O、T，主要分析外部条件。利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要规避的因素，发现存在的问题，找出解决办法，制定发展计划。制定计划的基本思路：发挥优势因素，克服劣势因素，利用机会因素，化解威胁因素。换言之，也就是总结过去，立足现在，着眼未来。SWOT 分析法的优点在于可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。现根据海南全域旅游资源现状进行SWOT 分析。优势分析（Strength）交通区位优势海南省位于中国最南端，是我国的第二大岛，背靠大陆、近傍港澳、南望东南亚诸国的特殊的地理位置决定了海南是中国与世界交流的重要门户。全省形成了以高速公路为主动脉，“三纵四横”为主干架的公路交通。海运也是该省交通的重点，全省共有港口54个，主要港口泊位60个，航线可到达俄罗斯、日本、韩国、东南亚各国、非洲、欧洲的国家和地区。同时海南拥有海口美兰和三亚凤凰两个大型国际机场，已开通国内航线 384 条，其中国际航线 21 条