传播学 2018-9讲解材料.ppt

第三章人类传播的基本类型;人类传播无处不在;根据传播规模，人类社会传播分为：;第五节大众传播 Mass communication;认识大众媒介;六十年代前期不名一文。六十年代中期一夜成名，到处演讲，听者如云。 1965年秋天，《纽约先驱论坛报》宣告麦克卢汉是“继牛顿、达尔文、弗洛依德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的思想家……”。 口才无与伦比，辩才所向披靡，著作晦涩难懂，学术玄之又玄,观点奇异诡谲。 “定义就是杀戮，暗示就是创造”【法】马拉梅”;认识大众媒介;你希望自己像他们一样吗？;Advertising Media;Advertising Media;Advertising Media;大众媒介;媒介众生“相” ;媒介的“品”; 大众传播 接触大众传播 ; “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” ——施拉姆 ;大众媒介对现实社会的反映就像是一面哈哈镜——有些东西显得比实际要大，而有些东西又比实际要小，还有一些则看不见了。;新媒介时代之图景;培养媒介认知能力Media Literacy 能够意识到媒介产生的影响； 能够理解大众传播的过程； 具有享受、理解和欣赏媒介的能力； 对媒介职业工作者的道德和伦理义务有所理解；;课程内容; “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒;一、大众传播的定义和特征;1.传播金字塔：大众传播是社会传播的一个层面;2.大众传播的定义;大众传播的模式;3.大众传播的特征;;;;;;;新媒介环境下大众传播的特征;想一想：;二、大众传播的社会功能;问：你为什么看电视？;问：你为什么看电影？;拉斯韦尔的“三功能说”： 1948年《传播在社会中的结构和功能》 1、环境监视 2、社会协调 3、传承遗产 ;赖特的“四功能”说 1959年：《大众传播：功能的探讨》 1、环境监视：在特定社会的内部和外部收集和传达信息 2、解释与规定：大众媒介传达信息，不是单纯的“告知活动，??常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。 3、社会化功能：在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用。 4、提供娱乐：大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们精神生活的需要。;施拉姆的“分类功能”说;拉扎斯菲尔德和默顿的功能观;社会地位赋予功能 任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。;星光闪烁“谋女郎”;社会规范强制功能 大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。;总而言之，大众传播的基本功能为 正面功能： 1、传播信息 2、引导舆论 3、联系大众 4、教育大众 5、提供娱乐 负面功能： 1、麻醉精神，取消行动能力（宅男宅女） 2、如果传播者和传播组织受到不良政治经济社会环境的影响，大众传播的正面功能可能会变为负面功能。 ;1、传播信息;1、传播信息;1、传播信息;1、传播信息;大跃进卫星田;2、引导舆论;社论和评论;材料：[扬子晚报]消息： 河北已销毁300余吨三鹿牌婴幼儿配方奶粉 　　新华社电 为防止问题奶粉再次流向社会、流入消费者手中,河北省政府办公厅9月30日向各设区市转发了省工商局制定的《三鹿牌婴幼儿配方奶粉销毁办法》。连日来,河北全省下架的451吨三鹿牌婴幼儿配方奶粉,已销毁300余吨。 河北省政府要求各地坚持政府领导、部门监督、企业承诺、经销商参与的原则,销毁工作由地方政府统一领导,工商、环保、公安、监察等部门监督。各地可采取集中销毁与就近销毁相结合,销毁工作须依法进行,做到程序合法。;人们越来越懂得利用传媒;3、联系大众;联系功能：广告;咫尺天涯;快闪族（Flash mob）;4、教育大众;电影中的教化;好莱坞商业电影具有更直白的教化功能;电视剧的“教化”;这些我们熟悉的电视人物有什么外形特征？和他们相比你自我感觉如何？;你喜欢哪个娃娃？;她们美吗？;你更崇拜哪个老师？;外国人眼中的China;娱乐是大众媒介最基本的功能之一， 使我们在工作之余得以放松。 使用大众媒介进行娱乐的后果： 让大量的民众以相对少的花费获得娱乐； 媒介常以廉价的代价占用人们的自由时间； 媒介内容迎合大众，使大众的审美鉴赏力趋于平庸；