大润发商品陈列分析教学教材.pptVIP

锦州大润发超市商品陈列的调查研究 调查背景 大润发（英文： RT-MART）是一家台湾的大型连锁量贩店，成立于1996年 ，由润泰集团总裁尹衍梁所创设。由于台湾的纺织产业到了1990年代面临了人工成本高涨、海外低价竞争的威胁，使纺织产业在台湾逐渐步入夕阳工业的命运，而润泰集团的主要企业润泰纺织也面临相同的问题。 所以，润泰集团也开始寻求转型，因而开始扩大转投资事业的范围与规模，例如转投资保险 、 金融事业（如安泰人寿、 永丰银行等）及流通事业 （如大润发）就是最好的例子。 此外，随着中国 改革开放的脚步，大润发开始进入大陆市场。 目前大润发在台湾有24个服务据点，在台湾的主要对手为家乐福及爱买 ，在台湾的发展规模仅次于家乐福。很多较高金额的商品可以用信用卡无利息的分期付款。 调查目的 根据课程学习内容对大润发超市店内商品陈列进行调查研究以及分析，说明该超市的主营商品、商品陈列方法以及优缺点。 超市基本理念 诚信务实，服务支援， 顾客满意，参与管理， 共同成长，利润分享． 超市商品构成 清洁用品：卖场品牌齐全，从洗衣清洁、客厅清洁到厨房卫浴清洁。 化妆品： 平行输入欧美日本品牌化妆保养品及香水，香奈儿、兰蔻、雅顿、碧儿泉等一应俱全。 服饰区:全方位的休闲服饰，从小孩到大人，满足全家人追求舒适的休闲穿着。 鞋区:休闲或运动，拥有各种尺寸及各式鞋款。 婴幼童用品区: 婴儿食品、幼儿童装、成长用品、百货用品及益智玩具等，全系列婴幼儿商品保证一站式购物。 新鲜供应鱼肉蔬果: 生鲜肉品一律采用 CAS优良认证，新鲜又便宜。现流水产每日进货，天天出清，品质最安心。产地直送生鲜蔬果，省去中盘商成本，直接将利润回馈顾客，天天新鲜、天天都便宜。 地道美食专区: 大润发配合顾客喜好，研发口味道地、各具特色的地方小吃 欧式烘焙面包坊: 特聘通过国家级鉴定考核的烘焙大师传，成立烘焙学苑培训各分店种子师傅，每日制作精美可口的各式甜面包及欧式特色糕点，天天随时新鲜出炉。 糖果饼干区: 品牌最多、种类齐全的糖果饼干商品，针对消费者需求提供最经济的小家庭包装，并有多款糖果饼干礼盒，满足送礼的需求。 集中陈列 集中陈列法是零售店商品陈列中最常用和适用范围最广的方法。它是把同一种商品集中陈列于一个地方。这种方法最适合周转快的商品。 优点：能较好的陈列商品，如在黄金陈列线和中断的商品能刺激消费者的需要，从而获取最大的利益。 整齐陈列 整齐陈列是按货架的尺寸，确定单个商品的长、宽、高的排面数，将商品整齐地堆积起来以突出商品量感的方法。 优点： 整齐陈列法突出了商品的量感，从而给顾客一种刺激的印象。 端头陈列 端头即货架两端，这是销售力极强的位置。端头陈列可以是单一品项，也可以是组合品项，实践中多以后者效果为最佳。 优点：由于中央陈列架的端头是非常引人注目的主要场所，所以如果将几种商品组合陈列是能够将更多的顾客注意力引向更多的商品。销售额就会有很大的提高。 突出陈列 突出陈列法是将商品放在篮子、车子、箱子、存物筐或突出延伸板内，陈列在相关商品的旁边销售。 优点：打破单调感，诱导和招揽顾客。突出陈列的位置一般在中央陈列架的前面，将特殊陈列突出安置。