旅游景区营销管理试析(刘阡阡).docVIP

武昌理工学院 本科毕业论文 题 目： 旅游景区营销管理浅析 学 院： 文 法 与 外 语 学 院 专 业： 旅 游 管 理 学 号： 20104563034 学生姓名： 刘 阡 阡 指导教师： 张 文 雅 二O一四 年 四 月 十 八 日 目 录 摘 要...................................................I Abstract ...............................................II 前言.............................................. 旅游景区营销管理理论综述.......................... （一）旅游景区营销管理的概念........................... （二）旅游景区营销管理的过程及任务....................... （三）旅游景区市场细分................................. （四）旅游景区目标市场选择和定位......................... （五）旅游景区营销策略.................................. 三、 国内旅游景区市场营销环境分析 （一）优势....................... ..................... （二）劣势....................... ................... .. （三）机会....................... ..................... （四）威胁............................................ 四、 创新旅游景区营销策略................................. (一)景区营销管理问题分析............................... (二)准确定位，合理营销.................................. (三)创新营销策略...................................... 五、 综述................................................. 参考文献.................................................. 致谢......................................................摘 要 近年来，随着人们生活水平的提高，旅游业蓬勃发展，随着出游方式的不断增多及人们需求的多样性和深入化，原有的旅游景区营销管理模式越来越不能吸引人们的眼球。再加之，2013年新《旅游法》的颁布，使其也难以适应时代潮流和社会所需。所以如何对景区进行准确定位，创新营销，建立科学的营销管理体系成为一个亟待解决的问题。本文就借鉴营销创新的思路，对未来旅游景区产品的营销创新进行了积极的对策分析与探讨。 关键词：定位；创新营销；管理体系 Abstract In recent years, with the improving of people’s living standard, tourism become more and more prosperous, with the increasing ways of traveling and people demand diversity and thorough, the original scenic spots marketing management pattern cant attract peoples attention more and more. In addition, the new tourism law issued in 2013, makes it difficult to adapt to the trend of the times and social needs. So how to pinpoint the scenic spot, marketing innovation, establishing scientific marketing management system beco