第6讲 广告文案教学教材.pptVIP

;学习要点：;一、什么是广告文案？;二、广告文案的结构包括哪些？;（一）标题;广告标题的类型：;李奥-贝纳为绿巨人公司写作的豌豆广告;;标题写法之一：假设式 链接案例; 标题：如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存 文案： 想看海底丰富的世界，你可以从画王中一窥究竟，你会沉迷于迷离的色彩、运动的身影，如临现场；国际牌以高传真的影象，请您上天下海，优游自如，也希望您能亲自去体会、关怀这群水中游龙；但我们也忧心地看到，目前鱼类赖以生存的水域，遭受工业废水、垃圾严重污染，青苔不生，水草难长，鱼儿纷纷翻起了白肚……也许有一天要看见鱼儿得要从电视中去寻找了。 国际牌呼吁：请留给它们无污染的水域生长，因为那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，水的世界不再有鱼类生存， 给它们一方清澈的水域生存，莫等它们消失在我们的视线。;; 标题： 如果有一天，地球只剩下这样的植物 文案： 想喝新鲜的苹果、柳橙、番茄汁，你可以从国际牌果榨汁机中轻松取得，因为，凭着现代便利的家电技术，这是简单的事。 但是，以目前植物赖以生存的土地，遭工业排放的废水及化学药品的污染来看，也许不出几年，地球将只适合仙人掌生存， 国际牌呼吁：请留给它们无污染的土地生长，因为那是我们赖以生存的资源。 如果有一天，地球只剩下这样的植物，给它们一片丰腴的土地生长，莫等它们消失在我们的身旁。;;标题： 谁来电，让我心头一震;标题：很久以前，一双手展开了一个美丽的传奇故事;“厨师流浪到森林中的小村落，帮一位老人牧羊，他常常用手摸羊身上的毛，渐渐发觉手不疼了。后来，他又帮老人剪羊毛，手上的红肿亦渐渐消失了。他欣喜自己的手是痊愈了。 “他离开老人再返回京城，正遇上皇家贴出告示征求厨师。于是他蓄须前往应征。所做的大餐小点，极获国王欣赏。他道自己的手已恢复了过去的灵巧。当他被录用了，剃了胡须，大家才发现他就是过去的大厨师。 “国王召见他，问他的手是如何治好的。他想了想说，大概是用手不断整理羊毛，获得无意中的治???。 “根据这点线索，国王让科学家们详加研究。结果发现，羊毛中含有一种自然的油脂，提炼出来，有治疗皮肤病的功能。并由国王命名为兰丽。”;;标题：请品一品龙井茶;; 非常共鸣 清新喜悦 话题不绝 特醇健力士 非常啤酒;;奥格威关于广告标题创作的建议;;（二）正文;广告正文的表现内容 ;;广告正文的类型;广告正文的结构 ;;穿“哈撒威”衬衫的男人; 最重要的是“哈撒韦”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布（Viylla and Aertex），从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸（Woolen Taffeta），从英属西印度群岛来的海岛棉（Sea lslandCotton），从印度来的手织绸（Hand Woven Silk），从英格兰曼彻斯特来的宽幅毛布，巴黎来的亚麻细布。穿了这么完美风格的衬衫，会使你得到众多的内心满足。 “哈撒韦”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老少少的在那里工作了已整整114年。 你如想在离你最近的店家买到“哈撤韦”衬衫，请写张明信片到“C·F·哈撒韦，缅因州，渥特威城”，即复。 ;（三）标语;妙脆角---妙到想不到 丰田汽车——“车到山前必有路， 有路就有丰田车” 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 中国联通——引领通讯未来 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的 厦华：平板电视专家 国美：无微不至，无所不在 伊利优酸乳---我要我的味道 联想笔记本---让世界一起联想 中国移动 “沟通从心开始” ;成功标语的检核表 ;标语与标题的区别;标语的结构类型 ; （3） 前缀式句型 如“雀巢咖啡，味道好极了”、“菲力浦，让我们做得更好”  （4）后缀式句型 “清除体内垃圾，昂立一号”、“回家每天喝一点，致中和五加皮” ;（四）附文;回顾：广告文案的结构;一则有关剑南春的广告; 剑南春产地绵竹地处川西平原边缘，青藏高原的余脉。千年万年，亿万年不化的高原雪山之水自然渗透成泉，水质至纯至净。（正文） 广告语：唐时宫廷酒　盛世剑南春 附文：剑南春酒厂地址：中国·四川·绵竹　 电话：（0838）6202206　 传真：（0838）6202221 　 邮编： 6182