[信息与通信]安徽数据流量运营策略专题报告.pdfVIP

数据流量运营策略专题汇报 安徽移动数据业务部 2011年5月 目 录 运营背景 • 现状分析 • 运营思路 移动数据流量发展的两大驱动之——智能终端 安卓等操作系统的推出，促进了中低端智能手机日益普及。 80%的用户对智能机的心理价位小于2000元 2011年智能机有望达到1000元以下 安卓的开放系统大大降低了智能手机成本，同 时安卓手机支持ＷＩＦＩ、３Ｇ、ＷＡＰ等多种 移动互联网接入方式；2011年以来，摩托、索 爱、三星、LG、联想、酷派都有多款安卓手机 发布，预期年底智能机有望达到千元下。 安卓系统加速中低端智能手机推广，在中低收 入、但对互联网有高粘性的新兴市场年轻人群将 快速普及。 在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智 能手机，占比达27% 。 中国智能手机市场：2011年第1季度国内销售总量 达1991万部（不计黑手机和水货手机），环比增长 4.8% ，占销量市场的接近30% 。截至2011年3月底 中国智能手机保有量市场占有率已达13.8%。 根据IDC数据预计，我国智能手机从2009年约1900 万部将增至2012年约9500万部，渗透率将提升至 25.0%。 移动数据流量发展的两大驱动之——智能终端 智能手机给用户提供了更友好的人机界面、更方便使用的触控技术、更便捷的应 用体验、更适用于移动终端的浏览器，刺激用户更长时间通过移动网络接入互联 网，激发了日益上升的移动数据流量消费需求。 谷歌调查显示: 81%的智能手机用户会用手机上网，77%进行搜索，68%至少使用一款应用软件，48%在智能手机上观看 视频。 72%的人边用手机边消费其它媒体，其中1/3的人边用手机边看电视。 45%的人用手机帮助管理和计划活动，如旅行安排和财务管理。 39%的人会在洗手间内时使用智能手机；20%的人会为了使用智能手机放弃看有线电视。 Consumer Reports （2011年5月份刚公布的统计数据）： 分别统计智能终端和普通终端所产生的网络流量，智能手机产生的网络负荷是普通手机的3-8倍， IPhone 用户使用的数据流量每月平均 273 MB ，IPhone 用户中使用流量最高的12%月均使用超过 500 MB ，最高的 4% 月均使用超过 1 GB 的流量。安卓等智能手机用户每月平均使用 150 MB ；BlackBerry 用户每月平均 54 MB 移动数据流量发展的两大驱动之——多元化移动互联网应用 移动互联网应用形态向多元化发展，更大地满足了客户需求。 应用类型多元化： 由单一的浏览资讯、IM逐渐向SNS、位置、支付、广告等多元素发展。 以App Store为代表的移动互联网应用，用创新改变了人们的生活，iPhone/iPad的应用产品 极大的丰富了用户需求 美国 ： 移动互联网和桌面互联网将拥有相似的发展路径 平均每天在移动设备上投入2.7小 时, 61%玩游戏、55%查看天气信息、50%查 看地图/搜索、49%浏览社交网络、42%听音