[其他资格考试]“金字塔”电影品牌推广策略分析开题报告.docVIP

“金字塔”电影品牌推广策略分析 工商管理 0809周皓琪 1 研究背景 1.1课题的来源 “南京金字塔?龙者文化影视有限公司”由“印度金字塔?赛米拉公司”和“江苏龙者科贸发展有限公司”共同出资组建的中印合作影视公司，于2008年3月18日正式成立。我公司是专门从事电影的制作、发行、放映和影院及影院周边产业建设及经营的公司。公司主要以建设、加盟等方式，形成多厅式数字影院，新建后的影院基础设施符合现代星级标准的高品质视听体验。我公司计划在两年内在全国二三线城市建立起由1100个影厅组成的300家影院，并配套工厂科究研发、动漫制作、人才培训中心，配备50000台电子文化娱乐设备等，将形成影院加盟、影院管理、电影制作、软件开发等诸多项目于一体的新型院线模式，将“金字塔”打造为全国知名的电影连锁品牌。随着国内电影市场的日趋火热，人们对文化产业的需求越来越大，过去被很多院线所忽略的二三级城市市场势必将有一个突破性的发展。近几年，院线发展、整合与影院建设、改造的步伐明显加快，如今的“金字塔”正面临着新的发展契机，对于品牌推广、传播将提出新的发展需求，也将遭遇全新的挑战。本文将在现代市场营销管理理论基础之上，针对本公司目前的品牌推广现状分析起发展趋势，并着重研究具体的品牌推广策略。 1.2课题的主要内容 本课题着重探讨“南京金字塔?龙者文化影视有限公司”关于“金字塔”电影品牌的推广策略及发展方向。首先综述本公司目前的品牌推广现状，并重点提出推广中存在的问题；然后，探讨存在问题的原因；最后，文章将在比较完善的市场营销理论的基础上，从公司本身、加盟商、竞争者、市场等诸多方面研究解决问题的具体对策并论述全新的发展趋势。 1.3课题的研究意义 本人在南京金字塔?龙者文化影视有限公司主要负责影院业务加盟工作。近两年，全国掀起影视热潮，全国院线规模和影院建设飞速发展。本人在实际工作中，看到了这一时期公司发展面临新的发展机遇，同时也遇到了强大的压力与全新的挑战。我通过企业工作实践和体会, 以本公司“金字塔”品牌推广策略为我本次的研究课题。希望通过本课题的研究分析，掌握企业品牌推广的理论和方法，对国内影院发展现状以及打造连锁影院管理模式进行一定的思考，根据本公司实际情况，针对公司未来发展，实现品牌连锁战略提出有建设性的建议和对策。 1.4课题国内外研究现状 美国作为全球文化产业的“超级强国”，它的全部传媒业、娱乐业往往都集中在数量有限的拥有强势品牌的大企业手中，如“美国在线——时代华纳”、“迪斯尼集团”、“新闻集团”、“维亚康姆”等，由这些企业提供和运营的强势娱乐品牌、强势明星阵容和规模化、专业化与品牌化制作的文化产品体现了这些品牌企业的成长与核心竞争力，也充分保障了美国持久而强大的文化输出能力，在全球的文化传播市场上不断上演盈利神话。 具有典型本民族风情和民族性格的韩国电影以特异的文化风貌树立起产品的文化品牌形象，而自觉融入全球电影工业的产业振兴意识又促使韩国电影业进一步通过市场化策略将这种文化品牌形象的塑造提升到韩国国家文化全球经营的战略高度，“大韩民族”的国家文化形象成为21世纪韩国全球竞争力的重要组成部分。 电影品牌战略在电影全球化时代，已经成为了国家文化营销的重要策略与重要的传播渠道。而我们必须承认，对电影娱乐产品实施品牌经营与管理，我们的经验还相当不足，品牌化程度还停留在幼稚阶段。而以美国好莱坞为主要代表的发达战略都已经达到了很高的水准。我们应虚心学习，大胆实践，提升我们电影品牌建设的规模与档次，是民族电影品牌真正融入到全球性的电影工业格局中。 2 文献综述 我的论文课题是《金字塔电影品牌推广策略分析》，为了做好毕业论文，我通过查阅与分析大量的相关文献资料，对撰写的论文起到了一定的作用，现对相关文献的内容作如下分析： 在杨芳平编著的《品牌学概论》中提到，品牌的传播推广，实际上就是将品牌的相关信息按照品牌拥有者的意图编码、传播给品牌利益相关者，从而构建起品牌资产的过程。而品牌推广的重心应是营造基于消费者的品牌关系：不只是扩大知名度，而是重在增加消费者对品牌的认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。本书还分别介绍了广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销这五种常见的传播推广工具。 在张晔清编著的《连锁经营管理原理》中提出，连锁经营的实质是把现代化大生产原理有效地应用到传统商业中去，改变传统商业那种购销一体、柜台服务、单店核算、主要依赖经营者个人经验和技巧来决定销售的小商业经营模式，它实现在店名、店貌、商品、服务方面的标准化，商品购销、信息汇集、广告宣传、员工培训、管理规范等方面的统一化，提高经营效率，实现规模效益。其统一性表现在四个方面：1、经营理念的统一性；2、企业识别系统的统一性；3、商品及服务的统一性；4、