- 1、本文档共56页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
[其它]广告学概论6
?3? ????? ?? ? ? ?? 1. ??? ??????(USP Unique Selling Proposition) ?? ???? 1950?? ??. ?? ???? ???? ???? ?? ?? ???? ????? ????? ??, ??? ??? ?? ?? ???? ???? ??? ???????? ??? ???? ?????? ??? ????? ????? ??????. --??? ?? ‘?? ??? ??? ??? ? ???? ? ??? ???’ -??? ??-?????? ?? ??. - USP??? ??? ?? ??: ①???? USP? ???? ?, ②??? USP? ?????? ?? ? ? ?? ??? ?, ③??? USP? ???? ???? ????? ?? ??? ??? ?? ?????? ? ??: ?3? ????? ?? ? ? ?? “最贴身的牛仔”(The Brand that Fits), ?3? ????? ?? ? ? ?? 2. ??? ??? ??? 1960?? ???? ???? ??. ?? ??? ??? ??? ??? ?? ?? ???.?? ?? ??? ??? ???? ??? ? . ????? ???? ?? ??? ?? ??? ???? ??? ?, ??? ?? ??? ??? ????? ???? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ????. ? ?????: ??, ??? ????? ?????? ?? ???? ??. ??, ?? ??? ???? ?? ??? ????. ??, ??? ???? ??? ???? ? ????. ??, ???? ??? ??? ????? ?? ?? ????. ?3? ????? ?? ? ? ?? 3. ??????? ??? ???? ??(mind)??? ??? ??(position)? ???? ?? ???? ? ?? ??? ???? ???? ?? ????? ??? ???? ??? ??? ???. 1970?? ?? ? ????(Jack Trout)? ? ??(Al Ries)? ImdustriAL marketing? ? ?? Advertising Age(1972?)? ??? ???? ????(positioning)?? ??? ?????. ?3? ????? ?? ? ? ?? (1) ???? ???? (2) ?? ?? ???? ?? ????? ??? ??? ???? ??? ?? ?? ??? ?????? ???. ?? ?? ????? ??? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ? ??. (1)海飞丝:去头屑; (2)飘柔:洗发、护发二合一,令头发飘逸柔顺; (3)潘婷:含有维他命B5,从发根彻底渗透至发尖,营养头发,加倍亮泽。 ?(3)??? ?? ???? ???? ????? ?? ??, ? ??? ???? ???. ???? ??: ? (4) ?? ? ?? ???? ??: ??? ?? ?????? ??? ????. ??? ?????. ? ????? ????? ??? ???? ????? ??? ??? ????? ??. ??? ??? ??? ????? ???????? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ???? ????? ???? ???? ???? ???. ?(5) ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ???? ???? ?? ???. ?? ?? ?? ??? ?????? ????? ????. ??* ?? ???? ?? ????? ??? ???? ??? ???. ?????? ??? ?????? ???? ???. (6) ?? ?? ???? ??? ???? ??? ??? ?? ?????? ????? ???? ?? Coke kodark IBM ? ???? ??. ?4? ?????? ??? ?? ?????? ??? ??? ?????? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ???. 1) ??? ?? 2) ?? 3)?? 4) ??? ??? ?? 5) ?? 6)? 7)?? 8) ?? 9) ??? ?4? ?????? ??? ?? 1) ??? ?? ???? ??
您可能关注的文档
- [其它]chpt9辅助包装工艺.pdf
- [其它]50款房子装修样板.doc
- [其它]Cp1-心理学概论-简.pdf
- [其它]c语言2.ppt
- [其它]c语言程序设计01.ppt
- [其它]JAVA_教程10.ppt
- [其它]A11人像摄影.pdf
- [其它]J2EE综合PPT.ppt
- [其它]lecture05.pdf
- [其它]PC承包合同.doc
- TGXAS-艾滋病常见病症中医外治规范.pdf
- DB44T1841-2016 有机乌龙茶生产技术规程.pdf
- DB1404T19-2021 消毒用UVCLED术语与定义.pdf
- DB62T1120-2024 绿色食品 蚕豆生产技术规程.pdf
- DB53T1300-2024 烤烟地膜覆盖与回收技术规程.pdf
- DB37T4649.2-2023 智能制造第2部分:智能工厂评价体系指南_地方标准.pdf
- TNNCP3-2020 食品安全-南漳银杏.pdf
- DB65T3650-2014 零散烈士纪念设施保护管理规范.pdf
- DJG330212T-宁波市鄞州区党政机关单位节能管理规范.pdf
- DB65T3844-2016 雪菊收购分级质量要求.pdf
文档评论(0)