网络文化研究1培训材料.pptVIP

网络文化研究——媒介与社会的视角;网络文化的内涵： 是网络技术与文化的一种新型的整合，是在网络信息技术基础上形成的一种富有精神性的文化形态。在网络文化里，文学文本日益变成图像，网络文化日益变成图像文化。 ;;;;;2006年，有人称之为“恶搞元年”。自胡戈将电影《无极》恶搞为《一个馒头引发的血案》起，各种搞笑的视频、音频、图片、文字等广泛传播。;2、图片类恶搞 3、音频类恶搞 ;爸爸?? 哎!?? 为什么你跟别人回家??? 没钱拉!?? 那你手里拿着钳子干吗??? 在上班!?? 在别人家就能找到钱啦??? 你说对了!?? 别人的家就是我们吉祥的一家!?? 妈妈?? 哎!?? 你把手伸到别人口袋干嘛??? 找钞票去了!?? 别人的钱我们能去拿吗??? 有点风险啦!?? 警察叔叔不会抓到我吗??? 你烦不烦呢?? 最终还是会让我们回吉祥的一家!?? ……;4、视频类恶搞 （二）网络恶搞的手法 1、戏仿 2、拼贴 3、变形;网络恶搞的传播学分析;网络恶搞的社会学分析;网络恶搞背后的伦理危机;第二章：网络红人——狂欢时代的草根偶像;一：网络红人的现象及类型 第一，以文字形式走红的网络红人 如痞子蔡《第一次的情迷接触》，安妮《成都，今夜请将我遗忘》 第二，以图像形式走红的网络红人 猫扑女神：比我漂亮的都没我聪明，比我聪明的都没我漂亮 ;根据网络红人成名的方式，我们可以分为以下几种类型： 第一，因自己某方面的特殊能力或素质而成名。（林家小妹） 第二，靠博出位获得注意力而走红。 芙蓉姐姐（自恋，s造型，经典女录），木子美（性爱日记） 竹影青瞳（裸照） 第三，意外被动出名。（犀利哥） ;第四，由网络推手精心策划炒作而出名 9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及的凤姐 ;网络红人走红的原因： 是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体等利益共同体以及受众心理需求综合作用下的结果。 （一）网络平台的独特功能 （二）个体意识的成长 （三）网民的特有社会心理 （四）传统媒体的跟??? （五）网络推手的精心炒作 ;网络红人与新闻价值 新闻价值是新闻事实适应社会需要的各种素质的总和。 新闻事实是否具有新闻价值的要素概括为：真实性、新鲜性、重要性、显著性、接近性、趣味性。;传媒实际运作中的新闻价值标准为： 第一：符合媒体受众需要。 第二：符合新闻市场取向。 第三：符合记者经验积累。 第四：符合社会控制要求。 新闻娱乐性要素的增强，新闻首要功能异化为娱乐，如：犀利哥的报道;;听完这样的结束语，让我们对媒体的冷漠不寒而栗。 当然，有关“犀利哥”报道的媒体并非一家，同样还有其他的很多媒体。如辽宁卫视的《说天下》和凤凰卫视的《锵锵三人行》等节目也都参与其中，他们要么就是迎合网络上的恶搞，要么就是对“犀利哥”的穿着进行议论，很少有报道是对“犀利哥”凄惨遭遇的同情，即便有，也只是一笔带过，而且也都是用调侃的语气进行评说的。;后来虽然有媒体关注“犀利哥”的身世背景，但当他们将无数的摄像机、话筒对着“犀利哥”，一个经追问的时候，有没有想过站他们面前的这个人是一个说话含含糊糊、几乎丧失交际能力的人呢？ ;网络红人现象所折射的伦理危机 （一）榜样、偶像与网络红人 （二）网络红人折射的伦理危机 ;1：挑战艰苦奋斗自强不息的价值观念 2：挑战社会道德底线; 第三章 网络流行语： 公共治理中的话语表达;大部分“网语”是网民为提高输入速度，对一些汉语和英语词汇进行改造，对文字、图片、符号等随意链接和镶嵌。 从规范的语言表达方式来看，网语中的汉字、数字、英文字母混杂在一起使用，会出现怪字、错字、别字、完全是病句。但是在网络中，它确是深受网民喜爱的正宗语言。;网络语言一词有以下几种不同的内涵： 第一，泛指网络传播的一切表现手段，包括网络上的图像、符号等。 第二，泛指网络上的言论。 第三，网络特有的支离破碎的言语表达。 第四，指网络技术语言。 第五，网络技术所带来的文化、思维方式等。 第六，网络上所使用的语言文字。 第七，特指（用电脑输入的）出现在网络上的话语。;广义上的网络语言大致可以分为三类： 一是与网络有关的专业术语，如鼠标、防火墙、浏览器等。 二是与网络有关的特别用语，如网民、网虫、黑客等。 三是网民在聊天室和BBS上的常用词语和符号，如美眉（MM）、菜鸟、东东（DD）等。;因此认为：网络语言是在网民这种特殊群体中使用的交际语言，是人们在互联网上进行信息交流和信息处理的交际符号，是一种独特的语言现象。网络语言一般是某些字母和数字、符号来表达自己要表达的意思。;（一）网络语言是形成 1.用形象