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色彩在专卖店设计中的效果及应用 前言 当今社会，在信息日益发达，商品日趋繁多的生活中,人们越来越渴望得到一种能让自身彻底放松的进行商品交换的空间,人们在自身需求的前提下进行等量的交换。后来，人们为了进行交换将自己的商品进行陈设、展示，便开始商业展示活动。比如铺面、市场，到现在的专卖店。专卖店的设计发展至今,已经具有自身的特征，它的存在不仅仅是一种商业展示形式，一种盈利的方式，更是一种艺术形式的表现。因此,专卖店的设计除了人性化的空间、高科技的道具、简约的设计、简洁明快的线条、灯光设计以外，色彩也是专卖店设计中不可或缺的一部分，是十分的重要的环节。因此论文根据色彩的特性对色彩在专卖店设计中的效果和应用进行探讨，并以自己的毕业设计作为示例展现色彩在商业展示设计中的重要作用。 一、毕业设计简介： 本次毕业设计为索尼爱立信手机专卖店，本专卖店位于商场中，面积70m2，专卖店的设计以索尼爱立信的企业文化为背景，整个设计中融合了索尼爱立信的企业标志和Walkman系列产品的标志。索尼爱立信的标志为圆球状色彩为灰白色和绿色，所以在整个设计中大量的灰白色为整个空间的主色调，局部、灯带用绿色来点缀。 专卖店中将Walkman系列手机做了一个专门的展示区域，所以在这个区域中，运用Walkman标志的橙色为主色调，突出主题，展示重点。 专卖店的标志，运用索尼爱立信企业的标志中的主体色绿色作为主色调，在门口标识上直接采用企业自身的标志，以白色的灯光做底，使得索尼爱立信的品牌极为突出亮眼，并达到宣传的效果。例（图1、图2、图3） 图1 平面图1 图2 门口立面2 图3 服务台立面图3 二、专卖店展示色彩的内容、概念 色彩没有具体的定义，通俗点比较常用的就是人类给予物体表面的一种颜色。色彩设计在专卖店设计中有显著的重要性，鲜艳的色彩往往能够引起消费者的关注，达到专卖店的效果和目的，色彩所营造出来的商业环境，能够使消费者更加容易理解设计师或企业所要传达的信息。色彩在商业展示中的作用不言而喻，首先随着消费者心理感受的不同而产生变化的。例如：红色常使人们联想起太阳、火焰、鲜血并由此而产生温暖、激情甚至是庄严的心理体会。而蓝色具有科技感，还能使人联想到大海、天空，并给人一种宽阔像雄鹰翱翔于天际的感受，而黑色象征着庄严神秘，绿色代表生命，白色象征纯洁淡雅，而橙色能激发人们的饮食欲望等。因此，在专卖店设计中对于色彩的运用，要考虑到色彩对于观赏者的心理情感的激发，从而影响整个专卖店或企业在人们心中的形象。 三、专卖店展示设计中色彩的表现方法 色彩在专卖店设计中，是影响人们对于产品印象的重要依据，在专卖店的设计中具有特殊的地位和作用。人们对于色彩的感觉是与生俱来的，人们在观察物体时，通常首先进入眼帘的就是色彩，不同的色彩带给人们感觉也是不同的，因此良好的色彩搭配能给人们带来视觉上的震撼。色彩是人类表达情感的一个基本的工具,设计师可以使用颜色来增强展专卖店的空间,从而体现自己的设计思路和想法。各种各样的颜色,有其特定的性能，可以使人产生不同的心情和情绪的变化事实上 图8 资料图片2 图9 资料图片3 1. 索尼爱立信企业标志色彩分析 索尼爱立信的标志旨在传递一种“创新”、“可信”的新品牌形象和企业文化，除了标志Logo颜色的变化，新的品牌形象还增加了一种新元素，一条从Logo中心部分的液态球状流出的液体能量流，以体现其创新与可信的动力。 2. 毕业设计作品中与标志主体色彩的结合 因此，索尼爱立信的专卖店设计中不仅仅采用了凸显主题的绿色，更利用新推出的标志色彩，让整个空间显得更加丰富。 3. 毕业设计作品中与标志主体元素的结合 索尼爱立信的专卖店设计中，将标志的Logo中心部分的液态球状与专卖店的展示道具相结合，使整个空间更具流动性，与企业的文化和主题相结合。 4. 毕业设计作品中企业形象在整个设计中的应用。 所以在索尼爱立信的专卖店里大量采用白色和灰色做主调，以绿色、黄色等主题颜色为辅助，与企业主题标志相结合。如（图10 效果图3） 图10 效果图3 十、专卖店设计应充分利用灯光照明,创造良好的艺术氛围 照明设计在专卖店的设计中的重要环节之一，灯光带来的色彩的微弱变化能使整个空间丰富多彩。要想将产品完美的展现出来，展示出产品的特色，让消费者有一个好的购物环境，专卖店的照明设计是否布置的合理，起着至关重要的作用。在满足基本灯光的基础上，加以灯光色彩的细微变化，使产品展现出最佳的状态和效果。 专卖店中陈列的产品各不相同，适用的人群也不相同，有的适合白领一族，有的适合中档消费群体，还有专卖店的展品中大多都有主推的产品，所以在灯光照明设计中，应根据展品的特性，针对产品的不同特点去选择不同的照明方式。例如，在专卖店中月度或季度重点推出的产品，它的展示